案名与品牌j的共生.docVIP

案名与品牌的共生——“亿城·新天地”的思考（文/张雷） 《成全参考》总第37期 （作者系成全公司苏州亿城项目企划经理） 昨天，离开苏州建屋大厦时才猛然发现室外早已是灯火阑珊，细算一下，下午的例会竟然开了5个多小时。忽然间，感觉到一下午都在和椅子做亲密接触的臀部传来阵阵的涨痛。虽然如此，此刻的心情却是异乎寻常地好——历时数月之久，费人力、精力、脑力无数的苏州亿城项目的案名尘埃落定。在经历了“创逸派”、“恒园”、“优优小镇”、“天第”等几个备选案名n轮的反复推敲后，终于在昨天下午有了个定论。项目最终定名为“亿城·新天地”。这样的结果说实话让我们多少有点始料未及，不过仔细想想，也是情理之中的。其实“新天地”这个案名，我们的创作队伍在最初接到案名任务时就提到过。但是，在经过内部第一轮讨论后，这个方案就被否决了。现在想来，也许是团队里的大多数人都对诸如上海·新天地、杭州·西湖新天地等项目有着深刻的认知和莫名的情愫，因此不可避免地犯下了一个思维定势的错误——“新天地”这样的案名更适合商业项目，对于一个如我们这样的住宅类项目是难言适合的。但我们也恰恰忽略了“反弹琵琶”在营销推广中的作用，也就一路把自己带进了一个不断被否定的怪圈。幸运的是，亿城高层领导的最终拍板纠正了我们之前的错误判断，给了我们审视这一路走来留下的所有痕迹的机会，也促使自己静下心来，对目前苏州工业园区的地