中泰杯宣传推广方案.doc

河南中泰杯世界职业拳王争霸赛 宣传推广方案 “河南中泰杯世界职业拳王争霸赛”是河南建设中原经济区规划以来引入的高规格国际性赛事，将极大提升我市的国际知名度和影响力，因此，赛事宣传推广是此次赛务工作的重中之重，具体方案如下。 整体思路 360度全区域覆盖，线上线下互动推广，静动结合，高效传播，多维空间分众植入。 1、在宣传范围上，从省内外两个层面同时展开，前期以市内宣传媒介为主，比赛进行中以市外宣传媒介为重点。 2、在宣传时段上，分前、中、后三个阶段进行，各有不同侧重。 3、在宣传队伍上，调动市内和市外各种传媒力量。 4、在宣传的内容上，城市整体形象宣传和赛事专题结合中泰集团宣传同时推进，以赛事带动中泰集团宣传为主，组织记者对赛事进行全程追踪报道。 5、在宣传手段上，感官媒体（即广播电视媒体）、平面媒体、网络媒体、户外广告、新闻发布、活动推介等多种手法组合使用，以电视媒体为主。同时，制造新闻悬念及商业炒作热点，在重要传媒设专栏和单独版面进行赛事宣传报道、体彩规则、运动员分析等专题内容制作。 二、组织架构（建议） 为了保证这次赛事新闻宣传工作的有效开展，设立赛事新闻宣传组，我们建议大赛筹委会新闻宣传组明确组织机构与人员分工。由市委宣传部新闻出版处、网络处牵头各媒体，进行具体分工安排。职责单位由中共南阳市委宣传部、市级广播电视台、南阳日报、等相关单位和机构组成;新闻宣传组组成人员拟定如下（需要通过宣传部去整合各媒体）： 组 长： 中共南阳市委宣传部副部长 副组长：李 丽 南阳市人和文化传媒有限公司总经理 成 员：南阳市广播电视台、南阳日报社、南阳晚报社 三、宣传内容及方式 （一）宣传内容 1、紧紧围绕中原经济区建设目标，结合南阳“大美南阳、活力南阳、幸福南阳”的城市宣传，介绍赛事常态化发展意义，塑造生机勃勃的文明、开放城市的良好形象。 2、围绕发展拳击，提倡全民健身的主题，介绍拳击比赛发展状况及相关赛事知识，普及拳击影响力。 3、围绕大赛的筹办工作，宣传南阳举办国际性赛事的意义。 4、宣传推介赛事在南阳举办可以带动南阳第三产业发展，为南阳经济腾飞添砖加瓦。 5、介绍赛事相关名人、媒体、活动资源，推动招商工作，为南阳举办国际性大型拳击赛事打下牢固的基础。 （二）宣传方式 根据“河南中泰杯世界职业拳王争霸赛”筹备工作的特点，整个宣传工作将分为三个阶段进行。 第一阶段：赛前宣传——预热期。时间：3月20日起至5月10日。 宣传赛事意义：4月1日-5月5日。各媒体根据自身特点进一步完善赛事宣传报道活动和计划，重点宣传赛事的缘起、宗旨、意义、价值和特点，把赛事落户南阳、打造国际知名的体育品牌及常态化运作等方面的背景、意义做深入阐述。从3月底开始，南阳日报以连续刊发新闻分析的方式，南阳电视台以专题片的方式，来全面阐述大赛落户南阳的缘由及背景、对南阳改革开放和经济社会的意义。 2、介绍相似大赛：4月初，各媒体可以向读者介绍国内外相似大赛的情况，说明举办此类赛事对当地经济发展的重要作用，说明南阳引进国际重大体育赛事的必要性和重要性。 3、组织统一采访：4月1日后，组织市内外媒体就赛事筹备进展情况进行几次集中采访，不断推进赛事的宣传力度。 5、重要嘉宾采访计划：从4月5日—12日，各媒体要从受邀拳手对阵表中寻找采访对象，列出切实可行的报道计划，并与组委员提前对接，系统地宣传介绍已确认参赛的有知名度的拳手和到场的国内外重要嘉宾。 6、记者邀请工作：从4月初—5月10日，向国内外媒体发邀请函，拟请国内外100多名记者参与报道工作。 7、形象宣传：从4月初起至比赛结束，广播电视台必须播出“河南中泰杯世界职业拳王争霸赛”形象宣传片，每天滚动播出10次，每次15秒。南阳日报、报南阳晚报、……等平面媒体提供相应的免费和低折扣广告。 8、网络开设专题：从4月份开始，争取在搜狐体育和腾讯体育以及南阳本市的几家主要网站（南阳网……等）开设有关赛事特色的专题、专区，利用网络的便捷性与广泛性的影响，多角度扩大赛事影响。 9、户外宣传：在南阳市内机场、车站、主干道设5—10个立柱广告宣传，市内20—40辆公交车整车体广告宣传。赞助使用车10—20辆车贴流动宣传并派发宣传单页。 第二阶段：赛中报道——高潮期。时间：5月11日-5月17日。 把握节奏，强化效果，集中所有宣传资源，大篇幅、多形式、高频次报道赛事盛况和嘉宾观点及到达的拳手，形成舆论高潮。各新闻单位要做到精心策划，稳步推进，逐步升温，渐入高潮，为赛事活动和彩票植入营造浓厚的舆论氛围。 开设赛事筹备情况专栏和专题：从5月5日—5月12日。各媒体要在一版或重要时段与栏目开设《拳王争霸赛》等形式的专栏，逐日宣传报道大赛筹备进展情况，深入到组委会采访筹备情况，介绍已确定的重点拳手。