中小企业为提高知名度如何做品牌推广.pptxVIP

中小企业为提高知名度如何做品牌推广祥奔科技品牌推广 前 言 在激烈的市场竞争环境中，品牌是新项目开辟、占领和不断扩大市场的重要手段，是企业竞争取胜、获得最大效益、迅速成长的重要保证。当新项目产品策略已经确定，企业下步要考虑的就是如何树立新项目品牌形象?点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本一、品牌产品化 产品品牌化点击添加文本 企业上马一个新项目，不是为了让货架上多一产品，而是让消费者多一种选择，这种选择必须要有它的特意性，一定是满足消费者新的渴望和需求。 消费者的需求一般分为两种，一种是物质层面，一种是精神层面。只满足消费者物质层面的需求，这样的产品竞争力不强，很容易被跟进、模仿，陷入红海竞争中;只满足消费者精神需求的产品，犹如空中楼阁，看起来很美，但很难经得起消费者和市场考验。点击添加文本点击添加文本点击添加文本2、提炼品牌核心价值点击添加文本 品牌核心价值是品牌的精髓，品牌核心价值指的是一个品牌在消费者心目中积淀下来的差异化印象及其重要特征，通常一提到某一品牌，消费者马上联想到的该品牌的显著特征。比如：一提到某方便面，大家马上就想到了它的味道好。 品牌核心价值是品牌的灵魂，具有高度的前瞻性，主导着品牌的方向、定位及传播策略只有提炼出品牌的核心价值，才能确定品牌定位及品牌识别系统，品牌的传播方向和途径。点击添加文本点击添加文本点击添加文本2、提炼品牌核心价值点击添