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【案例】“大蒜新闻”，“金七子”未销先热 　　下面用我做过的一个小案例，来具体阐明新闻策划的7个步骤。由于只是做一个示范，所以其中分析、施行等内容均作了简化。 　　“金七子”是浙江天益健康企业2001年开发的一种以大蒜为原质料的保健品，原名“正元养生素”，毫无个。正在策划过程中，建议改名为“金七子”，一是由于大蒜由七瓣组成，又名“七子”，二是由于大蒜中的蒜素药用价值很高，有“蒜黄金”之称，所以相比贴切。并且名字新奇，超卓记忆。 　　（1）市场分析 　　保健品是中国竞争最剧烈的行业之一，一般只要经过大资金砸广告，才华打开市场，“脑白金”就是一个现实的成功案例。 　　但天益健康企业资金实力不敷，基础没有能力进行大规模的广告投进。另外正在老百姓眼里，大蒜是低价格的农产品，但“金七子”却要70元一盒，定价太高，价格上不具有竞争力。 　　卖然“天益”也有其劣势，就是正在国内率先霸占了提取蒜素这一国家严重科技攻关项目，接纳超临界流体萃取的高新技术，成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素，科技含量较高。 　　（2）确定胀吹目标 　　天益健康希瞧经过新闻策划达到两个手法：1、使产品有一个让人印象深进的亮相；2、尽量能突生产品的科技含量。别的由于受资金实力的，出售市场先限定正在杭州，尽量辐射天益健康总部所正在地宁波。因此胀吹覆盖范畴也以杭州为主，宁波为辅。 　　（3）策划“新闻点” 　　保健品市场太过老