(2016第二章 络营销概述.pptVIP

第2章 网络营销概述 2.1 网络营销的内容和特点 2.1.1 网络营销的产生 截止2009年9月，全球网民达到17.3亿，其中，亚洲网民数量最多，达到7.4亿，占全世界网民总数的43%。 截止2010年6月，中国网民规模达到4.2亿人，互联网普及率达到31.8%，宽带普及率达到98.1% 。 截止2010年6月，中国网络购物用户规模1.42亿，半年用户增幅达31.4% 。 网上支付情况 从电子商务发展增速看，十年来中国电子商务始终保持40-50%的高速发展，2009年的中国电子商务并为受到全球金融危机的影响，相反却在金融危机中爆发出更强的生命力和适应力。2009年中国电子商务市场规模（交易额）超过35000亿元，同比增长48.5%，高于2008年的41.2%。其中C2C市场增速更是达到97.8%，达到2340亿元。 实验 查看第26次中国互联网络发展状况调查统计报告，完成下表填写，并简要阐述结论 2.1.2 网络营销的内容 2.1.3 网络营销的特点 2.2 网络营销与传统营销 2.2.1 营销市场要素的变化 2.2.2 网络营销对传统营销的冲击 对标准化产品的冲击 -- 向不同的客户提供不同的商品 对品牌全球化管理的冲击 -- 单一品牌和多品牌均有问题 对定价策略的冲击 -- 不利于价格歧视的执行 对营销渠道的冲击 -- 对中间商的作用会有影响 对传统广告障碍的消除 -- 网络广告可以消除传统广告的障碍 2.2.3 网络营销与传统营销的关系 整合营销4C’s理论 2.3 网络发展新模式 讨论 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 互联网的飞速发展 消费者价值观的变革 激烈的竞争 网络营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 旅游预订情况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网民 规模 网 民 结 构 特 征 网民总数（数值） 宽带网民 手机网民 男性网民 女性网民 10—29岁 30岁以上 大专及以下 学生网民 月收入2000元以下 农村网民 数值/比例 结论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 上网 设备 网民 网络 应用 台