广告创意设计教学课件作者王宗元广告创意设计第三部分（项目八）课件.ppt

镜号 机号 景别 技巧 时间 画面 解说 音响 音乐 备注 1 2 镜头 在分 镜头 中所 处的 顺序 号 摄像 机的 编号 远景 近景 中景 全景 特写 推、 拉、 摇、 移、 跟等 镜头 的长 短， 以秒 为单 位 文字描述的具体画面内容 解说词 相应 的效 果声 注明 音乐 的起 始位 置 记录 拍摄 地点 和时 间 ●分镜头稿本形式 项目八 电视广告创意设计 ⑷蒙太奇艺术创作方法 ●电视广告中的蒙太奇是反映商品及现实的艺术手法，即独特的形象思维方法，称为蒙太奇思维 。蒙太奇是电视广告的基本结构手段、叙述方式，包括分镜头和镜头、场面和段落的安排与组合的全部艺术技巧。蒙太奇是电视广告后期剪辑和编辑的具体方法和技能。他产生于编剧的艺术构思；体现于导演的分镜头稿本；完成于后期编辑。蒙太奇作为电视广告的构成方式和独特的表现手段，贯穿于整个广告创意与制作全过程。 项目八 电视广告创意设计 ●蒙太奇技巧分为两类： ●一是叙事性蒙太奇，按事物发展规律、内在联系、因果关系及时间顺序，把镜头组接起来，形成流畅、清晰的情节，从而引导观众理解剧情。 ●二是表现性蒙太奇，以镜头对列为基础，通过相连镜头间相互对照，产生一种视觉效果，激发观众的联想。 ●四种表现形式： ●一为并列式蒙太奇，把几个内容相同的镜头不分主次并列组接；二为交叉式蒙太奇，将有因果或响应关系的几组镜头进行组接；三为对比式蒙太奇，把画面内容相反的镜头组接，表达出一定的意境；四为象征式蒙太奇，用一个内容的镜头象征或比喻另一个内容的镜头。 项目八 电视广告创意设计 ●艺术创作方法： ①制造情节。通过蒙太奇对镜头、场面和段落进行分切，有取舍地，按时间顺序、因果关系进行组接，以交待情节、展示事件。广告情节经过蒙太奇组接后，更有利于表达一个完整的意思，并产生比每个单镜头单独存在时更丰富的意义。 ②构建时空。电视时空不同于我们现实中的时空，电视中的时空可以倒流、可以停止，电视空间可以压缩、可以扩张、可以虚构，电视时间的这些特点，都源于蒙太奇对时空的建构，是采用特殊的镜头手段及其组合给观众造成的一种感受。 项目八 电视广告创意设计 ③渲染气氛。通过蒙太奇把视觉元素和听觉元素融合为运动的、连续的、统一的视听形象，为作品营造欢快、悲伤、惊险、刺激等气氛。 ④塑造节奏。蒙太奇中节奏的塑造，是在组接每一镜头时采用长短不同的方法，由于长短镜头的不同而形成不同的起伏，形成节奏感。根据创意需要，可以通过蒙太奇塑造出节奏的快慢感觉，如果把多个长镜头进行组接处理，会给人慢节奏的感觉，产生轻松舒展的情态；采用多个短镜头组接，则会产生快节奏的感觉，使人目不暇接。 项目八 电视广告创意设计 ●镜头十七 “放松、放情、放飞” 项目八 电视广告创意设计 项目八 电视广告创意设计 ●热恋中的情侣走在街道上，女挽着男，心情显得特别愉悦（特写-近景）， ●广场上，热恋中的女孩扑到男友身上嘻戏（近景）， 项目八 电视广告创意设计 ●小孩在花园里（推镜头）荡着秋千（近景-特写）， 项目八 电视广告创意设计 ●中年人在（推镜头）被花木簇拥的人行道上散步（近景）。 项目八 电视广告创意设计 ● 镜头十八 “城市的希望、生活的方向” 项目八 电视广告创意设计 项目八 电视广告创意设计 ● （ 推镜头）从空中俯视整个社区（远景）， ●四面环山，成片的热带丛林（全景）。 项目八 电视广告创意设计 项目八 电视广告创意设计 ●字幕：紫色花瓣再次飞起，视频上出现“花伴里”标志与“花伴里”文字。 3.4故事板绘制 ●根据创意思路和广告脚本，采用绘画式单线勾勒绘制故事板。 项目八 电视广告创意设计 3.5广告制作 ●故事板绘制完成后交客户审定，客户认可后，才能进入电视广告的制作阶段。电视广告制作的程序很繁人，一般分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三部分。 项目八 电视广告创意设计 ●客户：西双版纳乾龙房地产开发有限公司 ●作品名称： “花伴里” ●旁白：“城市纯生活·丛林生态社区”， 案例请点击播放 （推荐播放软件：kmplayer） 项目八 电视广告创意设计 4、归纳与提高 4.1电视广告的诉求特征 ⑴直观性强，有较高的注意率 ●电视广告形神兼备，是视听合一的传播形式，观众可以亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，能使消费者产生真实、信服的感觉，他超越了读者文化知识水准障碍，是任何其他媒介所无法比拟的。目前，经济发达的国家和地区，电视机已