广告材料与工艺实训教学课件作者郑丹上篇课件.pptx

上　篇认识与准备认识与准备课题一岗位认知与行业调查课题二广告材料与工艺的发展过程课题一岗位认知与行业调查课题概述本课题主要了解广告设计与制作岗位人员所必需的基本知识，包括广告材料与工艺的发展现状、广告设计与制作岗位工作任务与流程等相关内容。实训目标( 深入广告企业、市场，收集广告相关资料与数据，了解相关设备、材质、工艺、价格以及市场行情，并建立个人素材库。实训提示在单元学习中，教师可采取问题导入的方式使学生产生对课程学习的兴趣，采取启发、诱导、比较等互动方式引导学生参与教学过程，以获得较好的学习效果。1.市场调查前的准备岗位认知与行业调查外出考察与调研前，教师必须要给学生明确调查的内容与目的，让学生提前收集相关信息。2.考察与调研的基本流程进入考察现场，根据需要找到相关视角拍摄广告设计和展示设计外观。3.考察与调研报告的撰写体例考察与调研报告一般分目录、概述、主体、结论、附件等几个部分。4.调查汇报要求以小组为单位，每组选1名作为汇报人，其他同学可补充，采用PPT课件进行汇报。课题二广告材料与工艺的发展过程课题概述本课题主要是了解广告材料与工艺制作发展过程和广告材料美感的视觉体现。实训目标( 通过对广告设计材料与工艺认知，了解材料科学与艺术设计的关系，正确把握材料美感和视觉体现。实训提示在单元学习中，教师应对重点把握准确，突出学生的主导地位，提高学生对课程学习的兴趣，引导学生参与教学过程，以获得较好的学习效果。广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_1.jpeg广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_2.jpeg图2-1 马家窑舞蹈纹彩陶盆 图2-2 马家窑漩涡纹瓶广告材料与工艺的发展过程图2-3 伦敦设计节灯具设计作品1.设计材料的发展过程广告材料与工艺的发展过程通过设计，人类熟悉了自然材料；通过发明，人类熟悉了人工材料；通过加工，人类熟悉了工艺的技巧。图2-4 古埃及阿蒙神庙广告材料与工艺的发展过程图2-5 卢浮宫新入口广告材料与工艺的发展过程图2-6 光之教堂(日本安腾忠雄设计)广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_7.png图2-7 意大利设计师马吉斯特蒂作品桌灯2.材料科学与艺术设计广告材料与工艺的发展过程随着近现代科学的发展，材料的生产和研究逐渐走向科学化轨道，并形成了一个新学科—— 材料科学与工程。01(1-25)P25 zp_Embed_8.jpeg图2-8 上海世博会西班牙馆外墙藤编材料设计广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_9.jpeg图2-9 上海世博会波兰馆外墙装饰木材设计广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_10.jpeg图2-10 上海世博会德国馆新型复合材料设计广告材料与工艺的发展过程图2-11 某设计公司展示设计广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_12.jpeg图2-12 上海世博会秘鲁馆建筑外立面设计广告材料与工艺的发展过程图2-13 上海世博会主题馆设计3.材料美感的视觉体现在材料与人的关系中，材料除了必须具有一定的强度、硬度、韧性等可供加工的性质外，还要能在视觉、听觉等感受层次上与人发生更深刻的联系。广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_14.jpeg广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_15.jpeg图2-14 伦敦2006设计展家具设计作品 图2-15 米兰2009设计展中的可照明音响广告材料与工艺的发展过程图2-16 全国第11届美展陶艺作品广告材料与工艺的发展过程图2-17 伦敦2006设计展家具作品广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_18.jpeg图2-18 上海世博会塞尔维亚馆外墙设计广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_19.jpeg图2-19 上海世博会澳大利亚馆外墙设计广告材料与工艺的发展过程图2-20 上海世博会主题馆广告材料与工艺的发展过程图2-21 米兰2009设计展设计作品广告材料与工艺的发展过程图2-22 清华大学美术学院广场雕塑4.材料与工业设计工业设计的一个重要特征是其可实现性。广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_23.jpeg广告材料与工艺的发展过程01(1-25)P25 zp_Embed_24.jpeg图2-23 2006伦敦设计展作品 图2-24 伦敦2