市场调研与预测（第2版）教学课件作者邱小平项目六分析市场调查资料课件.ppt

学习目标 1、根本目标 能够运用正确的方式方法对不同的市场调查项目资料进行分析。 2、促成目标 （1）会运用所有的市场分析方法 （2）会结合具体的市场调查项目运用正确的方法进行分析 工作任务 1、任务效果 结合具体的市场调查项目，设计出符合一般市场调研公司要求的问卷 2、任务要求 （1）分析应结合具体的项目 （2）分析应进行具体的逐点进行定性和定量分析 资料分析方法 市场调查资料的分析方法包括两大类，一是定性分析法，一是定量分析法。具体在市场调查的活动中应很好地结合两种方法对市场掉哈资料进行分析 对定性分析方法的基本认识 1、定性分析基本涵义 主要是从性质上分析市场的质的现象。定性分析是市场调研资料分析的基础，常用于对市场态势和发展进行质的描述。例如，通过调研资料的分析得出广东东莞市的居民家庭购买汽车的热情继续上涨不断 某地劳动力的教育状况 关于房地产市场的一些定性分析 2、几点认识 可以从如下几个方面来加深对定性分析的认识： ①常用于确定市场的发展态势和发展的性质。例如，通过分析得出现代人的消费观念更加注重生活的品位 ②针对模糊的、不能量化的现象。如对某商品改进意见，包括对商品的外观、使用价值等，很难量化说明而只能进行质的描述；国家经济政策对房地产的影响，究竟影响有多大很难准确度量 ③更多的是靠经验和专门知识进行判断。例如东莞人购车欲望强烈，广州市居民都认为广州是一个不设防的城市，等等。 ④定性分析是市场调查和分析的前提和基础。如对市场的轮廓的描述，预计今年的汽车市场比去年有较大幅度的增长。具体增长的幅度多大，可以通过进一步量化的分析来得出 ⑤定性的分析除了主要运用一些背景的资料外，还应结合必要的数据资料进行分析 定性分析的特点 定性分析主要具有如下几个方面的特点： 1）多靠经验和专门知识判断，易受研究者和被研究者以及背景的影响。 2）注重对调研对象整体发展的分析。即通过分析把握调研对象的质的发展。将调研对象作为一个完整的整体，分析整体内部各子系统之间的关系，最终所形成的整体的状况和发展。例如，通过分析某地消费的可支配收入水平、消费观念的变化、汽车的价格、现有汽车的养护费用、未来汽车消费预期变化等因素，最终得出当地的汽车消费市场已形成的整体评价。 3）针对模糊的、不能量化的现象。主要分析借助的资料，是反映调研对象的质的描述性资料。定性分析所用资料不是数据充分的资料，否则，就可以借助定量分析的方式来进行较精确的分析。往往是利用调研对象的一些文字表述的资料，带有很大程度的模糊和不完全的确定性。例如，消费观念变化的文字资料，再如对某商品改进意见;国家经济政策影响。这些资料往往是性质上的描述，不具有完全的确定性。 4）分析的方法是对搜集的资料进行归纳逻辑分析。例如，调查100家企业，其中的90家企业的广告投入与销售具有很大的关系，10家企业广告基本没什么投入，但销路难于打开。从而可以归纳逻辑分析说明所有企业的销售都受广告影响力度的影响 定量分析方法的认识 统计分析的涵义 对调查得到的数据资料进行量化计算分析,以揭示事物内在的数量关系、规律和发展的一种资料分析方法 例如，可以通过调研的上半年度的商品销售资料计算出平均水平来反映销售的一般水平状况 统计分析的作用 市场现象的发展变化，与事物的发展规律一样，主要是体现在质与量的不同程度的变化。量化的分析在资料充分的情况下，将显得更明确。统计分析的作用主要体现在如下的几个方面 作用 得出清晰精确的数量化的描述 对市场的未来变化进行科学预测 推论总体发展的水平 统计分析的类型 根据研究的目的与要求，包括： ①对一个变量取值的归纳整理及对其分布形态的研究，包括频数、众数、中位数、均值、标准差的计算 ②对两个变量的相关性分析，具体包括卡方分析、单因素方差分析、简单相关系数、一元线性回归分析等 ③对多个变量间的相关性分析，包括多元线性回归、判别分析、聚类分析、因子分析等 从定量分析的深入程度，可以分为描述性统计分析和解析性统计分析 描述性分析主要是对数据进行频数频率、集中趋势、离散程度、相对程度等方面进行分析。解析性统计分析主要是对数据本身所包含的隐性的事物本质及其规律进行深入研究的方法汇总，主要是指多元统计分析方法 具体包括①数据结构的简化处理，又包括主成分分析、因子分析等方法。②数据的归类或分组，又包括聚类分析、判别分析等。③变量之间的相依性分析。又包括回归分析、相关分析、多元统计量的分布理论和假设检验等 设计项目的分析方法 1、任务的要求 能较好地结合实际的市场调查项目 2、组织实施 ① 各小组结合实际市场调查项目进行讨论 ② 各小组分别设计出资料分析方法的方案，在网上提交进行小组的相互评价 ③各小组提交老师进行评价  就是将调研的现象与同类或相近的现