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乐途广告营销策划书 前言 Lotto Sports (乐途)作为意大利本土排名第一的运动时尚品牌，已和李宁集团签订协议，李宁集团以不低于10亿港元的价格获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。根据协议，Lotto Sports（乐途）同意授予李宁集团在中国就产品的开发、制造、营销、宣传、推广、分销及销售使用Lotto商标的独家特许权。? 作为欧洲顶级运动品牌之一，Lotto在足球和网球专业领域拥有36年的辉煌历史。今天，凭借其敏锐的时尚洞察力和锐意的产品创新，Lotto在中国市场倾力推出品味与性感兼备的Lotto Leggenda系列，为品牌注入了新的活力。Lotto意大利总裁安德鲁·托马特先生在致辞中说道：“从专业赛场到休闲时光，Lotto在传承品牌历史的同时，不断地发掘在活力、创新、品质、意大利设计和运动激情等多方面的品牌优势，致力于为消费者带来更加丰富、舒适的着装体验。” 1.项目背景 乐图在国外，主要通过赞助网球和足球而获得很高的声誉，但是中国的国情与国外尤其欧洲差异性又极大。在欧洲市场，无论网球还是足球，都具有极高的接纳度和迷恋度，受众基础非常大。而在中国，网球只是在上海、北京等一线城市小众人群的一个体育项目，而足球恰恰是最被国人诟病的一个体育项目，整个足球市场根本没有被培育起来，甚至热度低于篮球。因此，乐图品牌在国际市场上的一些成功法则和运