密实袋购买习惯调研.doc

密实袋购买习惯调研报告 调查时间：2014年07月17日-2014年07月17日 调研方式：赚零用APP在线调研 通过本次调研发现： 1、超九成的受访者平时每个月至少购买1次密实袋； 2、家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买密实袋的第一大场所； 3、在选购密实袋时，消费者主要关注密实袋的品牌、口碑、价格以及规格； 4、中号规格的密实袋最受消费者青睐； 5、在品牌方面，妙洁的表现最为突出。 样本设计 样本定义：23-60岁，最近1个月购买过密实袋的消费者，全国随机抽样； 样本量：投放样本1000份，实际回收有效样本805份。 在参与本次调研的受访者中，98%的人是每月至少购买1次密实袋，其中36%的人是每月购买1次，40%的人则是半个月购买1次。 对于密实袋的购买场所，家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买密实袋的第一大场所，七成的人表示平时主要在这一场所购买，另外联华超市/伍缘等普通超市也是消费者较常去的场所，有21%的人表示平时去这一场所购买密实袋，其他渠道，比如便利店、网购等的选择比例均不足一成。 购买是否便利、场所中的密实袋质量是否有保障以及品牌是否多样是消费者平时在选择这一产品购买场所时最为关注的三大因素。 平时在选购密实袋时，消费者主要关注密实袋的品牌（70%）、口碑（55%）、价格（54%）以及规格（51%）。 密实袋的品牌以及口碑在上述众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注的两大因素。 在规格方面，中号规格的密实袋最受消费者青睐，八成人表示平时主要购买这一规格的密实袋，大号密实袋的选择仅为7%，小号的选择比例更低，仅为3%。 在品牌选择方面，近八成的人表示平时会在几个不同的牌子中进行选择，在选购密实袋时从不认牌子以及从来只用一个固定牌子的消费者比例均仅有11%。 当问及过去6个月，曾购买过的品牌时，3M和妙洁均均以53%的提及率位列首位，克林莱以51%的提及率紧跟其后，家来纳以49%的提及率位列第四，妙美为40%。 当问及过去6个月最常购买的品牌时，妙洁的表现更为优异，以32%的选择比例位列首位，3M以19%的选择比例退居三位，克林莱以23%的选择比例反超3M位列第二，其他品牌的选择比例均不足一成。 10.1-20元是整包规格密实袋的主要购买价位，分别有28%的人平时主要选购10.1-15元以及15.1-20元的密实袋。