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《网络营销》课程教学大纲
课程代码：040931005
课程英文名称：Internet Marketing
课程总学时：32 讲课：24 实验：8 上机：0
适用专业：市场营销 工商管理
大纲编写（修订）时间：2012.10
一、大纲使用说明
（一）课程的地位及教学目标
《网络营销》是电子商务专业的专业主干课，也是市场营销，企业管理等专业的专业课程，是为培养适应网络经济和电子商务发展需要的、应用型的、高层次的专业人才服务的一门课程。
通过本课程的学习，将使学生掌握有关网络营销的基本概念和基本理论，了解电子商务的基本原理和技术，熟悉网络市场调研、网络营销战略计划和策略，培养学生分析问题和解决问题的能力。2007.2
《网络营销》，刘蓓琳，航空工业出版社，2009.9
《网络营销战略、实施与实践》，Dave chaffey机械工业出版社，2004.6
《网络营销案例评析》，吕英斌，清华大学出版社，2004.1
《电子商务（原书第6版）(经济教材译丛)》（美）加里 P.施奈德. 成栋. 韩婷婷(译) 机械工业出版社 2006.6
二、中文摘要
本课程为市场营销、工商管理专业的专业必修课，通过学习，使学生了解网络营销学的原理和概念，对网络市场和网络消费者的特征有所认识，了解如何合理选择网络营销战略模式和网络营销促销的形式；掌握网络广告技巧与策略；了解各种常用网络营销工具和方法及其在网络营销中应用。
三、课程学时分配表
序号 教学内容 学时 讲课 实验 上机 1 网络营销概述 2 2 2 网络营销的常用工具和方法 6 4 2 3 网络营销导向的企业网站建设 4 4 4 搜索引擎营销基础 6 4 2 5 许可Email营销基础 6 4 2 6 网络广告基础 4 2 2 7 网络营销实践应用 2 2 8 复习 2 2 合计 32 24 8 四、教学内容及基本要求
第1部分 网络营销概述
总学时（单位：学时）：2 讲课：2 实验：0 上机：0
具体内容：
1）网络营销的产生和发展现状 网络营销的基本概念和职能网络营销的内容体系网络营销与传统营销网络营销的方法体系网络营销的常用工具网络营销常用方法无线网络营销
难 点：
网络营销工具和方法
习 题：
1.信息发布方法有哪些？
2.基于企业网站的网络营销方法有哪些？
实 验：
域名服务与网站优化
注册购买域名、管理域名
建立新站点、进行网站优化
第3部分 网络营销导向的企业网站建设1）网络营销导向企业网站建设研究的问题2）企业网站建设的一般要素网站建设对网络营销的影响网络营销导向企业网站建设的一般原则网站评价与网站诊断网络营销导向的企业网站建设
难 点：
对网站的易用性的理解和对网站优化思想的认识
习 题：
1.什么是网站易用性？
2.企业网站存在的十大问题？
第 搜索引擎营销搜索引擎营销搜索引擎营销原理搜索引擎营销的主要模式搜索引擎营销基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法搜索引擎搜索引擎营销中的用户行为研究搜索引擎营销效果分析搜索引擎营销
难 点：
对搜索引擎营销的基本原理的理解及搜索引擎的优化
习 题：
1. 搜索引擎营销在网络营销中的作用？
2. 搜索引擎营销的主要模式？
3. 什么是规范的搜索引擎优化？
实 验：
搜索引擎
注册搜索引擎平台会员
用户进行费用缴纳
服务商进行会员审核
添加置顶关键字
发布信息等
第 许可Email营销基础 许可Email营销的基本原理 Email营销的基本形式和一般过程 开展Email营销的基础条件 内部列表Email营销策略 外部列表Email营销策略 Email营销效果评价 Email营销
难 点：
Email营销的效果评价
习 题：
1.什么是Email营销？
2.Email营销的基础条件
实 验：
邮件推广与网络调研
创建邮件、管理邮件
体会网络调研功能
第 网络广告基础1） 网络广告及其主要形式2） 网络广告的本质特征及其网络营销价值3） 网络广告策略4） 网络广告效果评价方法5） 网络广告效果的影响因素及措施
难 点：
网络广告效果评价方法
习 题：
1. 网络广告的表现形式？
2. 思考网络广告的技术、创新和价值之间的关系。
实 验：
网络广告
广告报价
广告申请
广告管理等
第 网络营销实践应用1）网站推广2）网络品牌的建立与推广3）信息发布与传递在线顾客服务与顾客关系网上销售渠道6) 网上促销7）网上市场调研网络营销
难 点：
网络品牌的理解
习 题：
1.网站推广的常用方法有哪些？
2.网络品牌的含义？
3.在线顾客服务的主要形式？
第8部分 复习
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