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失恋33天网络营销案例分析 《失恋33天》以不到890万的成本创造了高达3.5亿的票房，上映一周突破2亿大关，超过了和它同期上映的三部好莱坞大片—《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《惊天战神》的票房总和，16天破3亿，如电影市场的一批黑马。那么这匹黑马是如何创造如此高的票房的呢？其背后又有着怎样的营销策略呢？我是从如下几方面来分析的： 一、营销团队的准确宣传 《失恋33天》的营销团队把宣传的重心放在社交类网站、视频网站以及微博上，内容则重点放在爱情、失恋等能够在普通人心中的共鸣的话题上，加上原著小说本来就有一定人气，使得这部电影被成功地炒作成光棍节的标签。仅以微博宣传的效果为例，微博上以“失恋33天”为关键词的微博高达560万条，电影官方微博的粉丝也突破了十万，宣传效果之好有目共睹。 二、短片开路和准备充分的网络路线 《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，在全国7个城市拍摄了14个有关失恋的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。加上《失恋33天》的剧本最初是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥有150多万忠实粉丝，有很好的口碑效应，从而实现了良好的收益。 三、微博的口碑营销 据韩都统计，《失恋33天》官方微博粉丝量近10万，电影的感概引发网友大量的留言来诉说自己的故事，同时还有很多“失恋33天”的微博号码，像失恋33天经典语录、失恋33天心语等微博号粉丝数都在10万以上，加上各大排名靠前的草根微博转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是强大的。截至2011年12月7日，微博上关于“失恋33天”的搜索结果已经超过800万，同时“王小贱”的搜索结果也近150万。 四、接地气的好故事和档期安排 《失恋33天》有一个很接地气的好故事—失恋，这样一个题材在千年一遇的“巨型光棍节”上映，是年轻人比较喜欢的单身节前后，再加上11月前后都是国外片比较多，这个片子的类型也是比较独特，吸引了更多年轻人的目光。 五、精准的定位、宣传时间足够长 在制作整体方案之前，最重要的就是确定电影的目标消费者，而目标消费者与票房息息相关。宣传团队圈定了两个范围—大学生和办公室白领，并对这两个人群做精准传播，最终来到影院的大多都是80后和90后，这说明它的营销非常到位，抓住了特定的消费人群。 此外，《失恋33天》把宣传时间拉得足够长，从2011年3月开始着手准备，到电影于2011年11月8日上映，足足有半年多时间，取得了好的传播效果。 六、主演的表演生动幽默 这部戏文章扮演的是一个有点小娘娘腔的男士，说话反差很大并带有北京特色，很精彩，给力的表演也是它能成功的另外一个因素。 * Thank you~ *