搜狐“MATRIX矩阵营销”案例分享.pptVIP

本页要点： 1、如果要讲互联网营销模式，必须先了解消费者行为模式，因为任何营销模式都是由消费者行为模式定义的 2、互联网改变消费者行为模式，从传统的AIDMA模式转变为AISAS模式 3、AISAS模式中的两个“S”——搜索和分享是互联网消费者行为模式中最独特的部分 4、搜索不仅仅指搜索引擎，还包括在产业频道中对于所需求的产品的搜索和对比，例如在汽车频道查找喜欢的汽车、在财经频道对比不同类型的基金、保险或理财产品等等 5、而分享则是将消费者产生消费后的体验、体会通过互联网的博客、社区、SNS等产品传播给更多用户的过程，这是传统行为模式中没有的。 6、通过分享将引起更多新消费者的关注、兴趣，从而形成一个封闭的消费循环，这与传统模式的单向一次性有本质区别 7、互联网营销的本质就是不断推动这一消费循环的良性扩大发展 本页要点： 1、营销模式的一端是消费者，另一端则是媒体 2、任何媒体均由4个要素构成：传播平台、传播方向、传播形式和价值观（例如电视：传播平台是有线电视网络和电视机；传播方向是单向传播；传播形式是视频为主、图文为辅；价值观反应的是电视媒体的价值观） 3、营销模式的本质作用就是利用媒体的不同构成要素来影响消费者行为模式中的某一环或者整体 本页要点： 1、视频营销是应用互联网媒体的新的传播形式来影响消费者关注与兴趣的营销模式 2、互联网媒体与传统媒体的一个很大不同是在互联网上，各