(企业管理复习(地测40学时).pptVIP

企 业 管 理(复习） 第一章 企业管理概论 第二章 企业战略与经营决策 第三章 市场营销管理 第四章 企业生产管理 第五章 企业质量管理 第一章 企业管理概论 第一节 企业概述 一、企业的特征及类型 (二）企业特征 企业是以盈利为目的，直接组合和运用各种生产要素(土地、劳动力、资本和技术)，从事商品生产或服务等经营活动，为满足社会需要依法进行自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的法人实体和市场竞争主体。 第二章 企业战略与经营决策 第二章 市场研究与经营决策 第二节 现代企业经营思想 方针与目标 第一节 现代企业经营思想 方针与目标 三、 市场细分 （一）市场细分的含义与作用 1、市场细分的含义 所谓市场细分，是指企业按照消费者的一定特性把顾客或用户划分为不同的顾客群或市场板块，以用来确定目标市场的过程 。 （四）目标市场策略 第三节 市场调查与市场预测 （三）市场预测的方法 第三章 市场营销策略第一节 市场营销概述 第二节 产品和 价格策略 一、产品整体概念 1、核心产品 2、形式产品 3、期望产品 4、附加产品 5、潜在产品 产品整