情景四营销组合策略(一)12.pptxVIP

情景四物流营销组合策略制定1、掌握产品策略；2、掌握价格策略；3、掌握渠道策略；4、掌握促销策略。能够结合企业所要达到的目标灵活运用4P策略。任务一 物流产品策略（一）任务一 物流产品策略任务二 物流产品价格策略任务三 物流产品渠道策略任务四 物流市场促销策略产品组合策略一、物流产品概述二、产品组合策略三、产品品牌策略产品策略产品品牌策略产品包装策略产品生命周期策略新产品开发策略思考： 什么是产品？消费者是为了追求什么利益？ 如何理解IBM”我们提供的不是产品，是服务“？学习任务4.1制定物流产品策略 私人仓储蜗居在大城市的小房间，东西越来越多，却每样都舍不得丢掉。堆积如山的杂物一点点压缩着原本就小的生活空间；升学、毕业、出国、换工作，生活的变动让人不得前往另一个城市，匆忙间总有一些不重要却充满回忆物品来不及打包，只好咬牙丢下……私人仓储私人存储O 2O，提供一站式物品寄存服务，24小时上门取送。一 、物流产品概述1、物流产品的定义（P129）指能够满足物流用户需求，可以提供给物流市场、被物流用户消费和使用的一切服务。物流产品概述组合策略品牌策略【案例】“体验”也能成为产品 美国佛罗里达州罗德岛上有一个“监狱酒吧”，戒备森严，一般人休想进入。狱中的“囚徒”都是百万富翁，他们厌倦了花花世界中的豪华生活，特地来铁窗体验岁月，来这里的“囚徒”要登记“入狱”日期，定好假释时间，领