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广告创意的十一种表现手法 ——广告二班 杨颜菲 王辛瑜 异影图形 异影图形，客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。 元素替代 图形创意中的元素替代是指保持图形的基本特征，但其中某一部分被其他相类似的形状或者是相关意义的内容所替换的组合方式。 同构图形 所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。 正负形 平面设计中的正负形是由原来的图底关系转变而来.早在1915年就以卢宾(Rnbin)的名字来命名,所以又称为卢宾反转图形. 　　多数情况下,当你注视杯子的时候,这就是图形,黑色的部分就成了背景;但当你注视2个头影时,那也成为了图形,而白色的部分就成了背景. 　　形似的例子还有很多,例如中国古代的太极图就是一种正负形 　　正负形如今被广泛用于平面设计,建筑设计,园林等诸多领域 　　平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。 共生图形 　　共生图