市场研究v试卷二.docVIP

综合测试题（二） 一、单项选择题(下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的，请答在答题卡上。每题1分，共15分) 1.在市场调研活动中市场调研目的是 。 A.企业正确决策 B.了解消费需求 C.掌握内部信息 D.掌握外部信息 2.在市场调研活动中市场调研结果 。 A.信息准确率很高 B.消费者非常需要 C.帮助企业内部管理 D.难免有误差 3.观察法是调查者到现场利用 来搜集被调查者行为表 现及有关市场信息资料的一种方法。 A.感官 B.仪器 C.录像机 D.感官或仪器 4.市场调查方法是市场调查工作的 得以实现的保证。 A.前期准备工作 B.调查手段 C.最终目标 D.长期目标 5.通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中摘取与市场调查课题有关的资料的市场调查方法是 。 A.文案调查法 B.实地调查法 C.内部调查法 D.外部调查法 6.为了确保与会者广开思路，专家座谈会调查法会议时间一般为 。 A.0.5小时 B.1.5小时 C.2.5小时 D.2小时 7.文案调查法的对象是 。 A.企业 B.消费者 C.内部部门 D.外部部门 8.在总体中先按一定标志顺序排列，并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离(即相同的间隔)，然后按相同的距离或间隔抽选样本单位的技术是 。 A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 9.问卷设计是否合理，调查目的能否实现，关键就在于内容的设计水平和质量 。 A.前言部分 B.主体内容 C.附录部分 D.说明部分 10.某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法?属于 问题。 A.公开式 B.开放式 C.保守式 D.封闭式 11.下列方法属于调查性描述性调研的是 。 A.内容分析 B.痕迹分析 C.商场拦截 D.审计 12.把调查总体区分为若干个群体，然后用单纯随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术是 。 A.简单抽样 B.系统抽样 C.整群抽样 D.分层随机抽样 ． 13.单项式变量数列是指以一个 作为一个组编成的变量 A.数量变量 B.品质变量 C.品质与数量标志 D.变量值 14.在编制统计表的基础上，为了使统计资料的表达直观生动、通俗易懂，往往需要绘制 。 A.统计图 B.统计表格 C.统计曲线 D.统计地图 15． 是用来描述现象之间依存关系的图形，以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。 A.线形图 B.圆饼图 C.条形图 D.散点图 二、多项选择题(下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的，请答在答题卡上。每题2分，共30分) 1.市场调研工作的内容主要包括 。 A.收集资料 B.整理资料 C.分析资料 D.撰写调研报告 2.调研设计的含义主要是指_________。 A.市场调研的计划、方案 B.市场调研的实施过程 C.调研人员对调研计划、方案的策划过程 D.调研人员对调研计划、方案的预调研过程 3.市场调研的必要性主要有___________。 A.获得初步信息 B.留住现有顾客的重要性 C.管理人员必须了解持续变化的市场 D.对质量和顾客满意的不懈追求 4.市场调研的局限性主要有__________。 A.要求更多的专业知识 B.结果难免带有误差 C.必备丰富的实践经验 D.为营销决策提供宝贵的参考资料和信息，但并不能代替决策 5.书面调研报告的写作标准有 。 A.完整性 B.准确性 C.清晰 D.简要 6.市场营销要素调研，主要包括的内容有 。 A.产品调研 B.价格调研 C.渠道调研 D.促销调研 7.调查问卷的前言是对 的说明 A.调查的目的 B.调查的意义 C.调查的问题 D.有关事项 8.调查问卷前言的主要作用是 。 A.引起被调查者的兴趣和重视，使他们愿意回答问卷 B.登记调查访问工作的执行和完成情况 C.打消公众的顾虑，取得他们的支持与合作 D.了解被调查者的基本情况 9.文案调研法的优点主要有 。 A.不受时空的限制 B.收集容易，成本低 C.收集到的情报资料可靠性强 D.收集到的情报资料准确性较强 10.座谈会调查法的优点 。 A.调查成本低 B.调查结果容易确定 C