市场营销学以前x考题.docVIP

－、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每小题1分，共20分） 1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。( ) 2.现代市场营销就是推销和广告。( ) 3.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。( ) 4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应，这是利用了社会阶层对消费者的影响。( ) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。( ) 6.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( ) 7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( ) 8.市场领先者战略的核心是进攻。( ) 9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 11.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( ) 12.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( ) 13.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实.际上是不合格的产品。( ) 14.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 15.开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。( ) 16.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( ) 17.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( ) 18.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。 19.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。( ) 20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。( ) 21.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协 调。( ) 22.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。( ) 23.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。( ) 24一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。( ) 25.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。( ) 26.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。( ) 27.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。( ) 28.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。 ( ) 29.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。( ) 30.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 ( ) 31.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。( ) 32.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。( ) 33.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。( ) 34.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。 ( ) 35.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。( ) 36.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。( ) 37.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。( ) 38.