读市场营销 流第三版 吴健安 试题20.docVIP

《市场营销学》试卷B10 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）1、_________。 A．时间成本 B．体力成本 C．精神成本 D．非货币成本 2、_________ A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合 3、_________。 A．起点 B．中间点 C．终点 D．极点 4、_________。 A．产品适应策略 B．产品扩展策略 C．产品延伸策略 D．产品发明策略 5、_________。 A．独家产品 B．广度产品 C．深度产品 D．混合产品 6、_________。 A．市场总需求 B．企业需求 C．市场潜量 D．市场潜力 7、_________的比较出发适度细分市场。 A．成本和收益 B．需求的差异性和一致性 C．利润和市场占有率 D．企业自身与竞争者资源条件 8、_________。 A．速度制胜 B．技术制胜 C．创新制胜 D．优质制胜 9、_________。 A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品 10、_________的关键。 A．认知价值定价法 B．反向定价法 C．需求差异定价法 D．成本导向定价法 11、_________。 A．产品经纪人 B．制造商代表 C．采购代理商 D．佣金商 12、_________的促销方式。 A．常规性 B．辅助性 C．经常性 D．连续性 二、多项选择题（1分，共8分。）1、_________。 A．成本领先战略 B．差别化战略 C．品牌战略 D．聚焦战略 E．一体化战略 2、_________。 A．流动功能 B．中介功能 C．存贮功能 D．联结功能 E．放大功能 3、_________的企业视为竞争对手。 A．使用同一技术 B．满足顾客同种需求 C．满足同一顾客群需求 D．生产同类产品 E．产品售价相同 4、___________等定价。 A．维持生存 B．当期利润最大化 C．市场占有率最大化 D．产品质量最优化 E．成本最小化 5、_________。 A．上门推销 B．柜台推销 C．会议推销 D．洽谈推销 E．约见推销 6、_________。 A．产品延伸策略 B．产品适应策略 C．产品发明策略 D．整体产品策略 E．产品寿命周期策略 7、_________。 A．适合于实力强大的企业 B．适合于小企业 C．风险较小 D．风险较大 E．在市场细分基础上选择一个细分市场作为目标市场 8、____________。 A．年度计划控制 B．赢利控制 C．质量控制 D．效率控制 E．战略控制 三、判断题（2分。）1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、 11、12、1、_______________的观念，一般称为旧观念。 2、_____________