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《市场营销学》试题三 一、单项选择题（每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．某化妆品公司的营销人员采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售。这种策略是（ ）。 A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营 2．企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。这种策略为（ ）。 A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.垂直一体化 3．历代传递下来后种消费方式，是风俗习惯的一项重要内容。它就是（ ）。 A.宗教信仰B.价值观念C.道德规范D.消费习俗 4．消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型叫（ ）。 A.习惯型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为 5．在竞争者尚未进攻之前，先主动攻击。它是一种“先发制人”式的防御，这种防御战略是（ ）。 A.侧翼防御 B.以攻为守 C.反击防御 D.运动防御 6．突出本企业产品与竞争者同档产品的不同特点，通过评估选择，确定对企业最有利的竞争优势并加以开发。这种市场定位的依据是（ ）。 A.顾客利益定位 B.使用者定位 C.