市场营p销学试题第七章.docVIP

《市场营销学》练习（第七章） 单项选择题 1、在市场营销中利益细分是一种有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（ ） A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 2、不属于市场细分的有效条件是（ ） A 可测量性 B 可进入性 C 可赢利性 D 可持续性 3、消费者对某种产品的使用率属于（ ） A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量 4、将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（ ） A 超细分战略 B 反市场细分战略 C 地理细分 D 多数谬误 5、某跨国集团将目标市场划分为亚洲、欧洲、美洲、非洲等，其细分的依据属于 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 6、小企业力量薄弱，往往看重吸引（） A 曾经使用者 B 潜在使用者 C 初次使用者 D 经常使用者 7、下列属于消费者细分依据中人口变量的是 A 生活方式 B 家庭规模 C 城市或农村 D 个性 8. 市场细分变量中最容易测量的是( ） A 地理变量 B 人口变量 C 心理变量 D 行为变量 9. 在春节、中秋节、情人节即将来临的时候，许多商家都大做广告，促销自己的产品，这种市场细分的方法是 A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分 10. 假设有ABCDE五种品牌，某消费者群的购买类型是A A B B A B，这类消费者群属于（ ） A 铁杆品牌忠诚者 B 几种品牌忠诚者 C 转移的忠诚者 D 非忠诚者 11. 根据市场细分理论，下列各项中不属于“AIO”尺度的是（ ） A 活动 B 兴趣 C 意见 D 职业 12. 某些消费者先连续购买A品牌产品，后来又连续购买B品牌产品，这类消费者属于（ ） A 几种品牌忠诚者 B 转移的忠诚者 C 非忠诚者 D 不一定 13. “多数谬误”倾向往往发生在（ ） A 无差异市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 分散市场营销 14. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ） A 无差异性市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 同一性市场营销 15．如果企业资源雄厚可以考虑实行（ ） A 无差异性市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 统一性市场营销 16．当产品进入成熟期，市场竞争剧烈，消费者需求日益多样化，企业可用（ ）来开拓市场，满足新需求，延长产品生命周期。 A 无差异市场营销 B 差异性市场营销 C 集中性市场营销 D 大量市场营销 17．某时装制造商为“时髦妇女”“家庭妇女”“传统妇女”“有男子气的妇女”分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（ ） A 教育水平 B 性别 C 消费者多追求的利益 D 生活方式 18．企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ ） A 市场细分 B 市场定位 C 市场选择 D 市场拓展 19．企业选择靠近于现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同一个顾客群体，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于（ ） A 初次定位 B 重新定位 C 对峙定位 D 避强定位 20．将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种市场定位的依据是（ ） A 使用者定位 B 使用场合定位 C 顾客利益定位 D 竞争定位 21．国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，他们选择的目标市场战略应当是（ ） A 大量市场营销 B 差异市场营销 C 集中市场营销 D 无差异市场营销 多项选择题 1、产业市场的细分变量包括（ ） A 最终用户 B 顾客规模 C 使用者情况