3广告期末考核作业.docVIP

1、上交广告策划方案，约1500字要求：以小组为单位每人编制一个广告方案，包括前期准备、确定广告策划目标、广告对象、广告传播区域、广告策划主题、广告创意和广告预算等。所撰写的方案要可行，语句通顺，结构合理，条理清晰。 最后一页写好分工。 按照标准格式要求排版，均用A4纸打印，上下左右页边距各2.5。每个项目封面独立一页纸，封面上标题小二号加粗、宋体、居中，标题下一行班级、项目完成者署名，完成时间。项目内容正文4号字、宋体，1.5倍行间距。具体格式标准见附件。 参考题目 哇哈哈格瓦斯江阴学院广告策划方案 张家港长江鲜美食节广告策划方案 东方旅行社（东南亚旅游线路）广告策划方案 注意：在广告策划书的前面 附上市场调查报告一份。两个方案不少于15页。 江阴职业技术学院 市场营销专业 广告策划书 小组名称 班 级 完成日期 康师傅茶饮料广告策划方案 班 级：09市营（1）班 执笔者：张小亮 完成日期：2011年6月9日 目 录 一. 前期准备 1.1广告环境调查 1.2消费者分析 1.3产品分析 1.4竞争对手分析 二. 广告目标 2.1企业的目标 2.2根据市场情况可以达到的目标 2.3对广告目标的表述 三. 广告对象 四. 广告传播区域 五. 广告主题 六. 广告创意 6.1视频广告 6.2平面广告 6.3音频广告 七. 广告媒介 八. 广告预算 九. 广告实施策略 9.1广告区域策广告时机策略46 .9％。 与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。 2、消费者分析 a、主要消费群体： 现代的消费者倾向既健康又便捷的生活。经过我们的调查分析： 饮用茶饮料的多是18-30岁的年轻人,学习工作压力生活节奏较快，他们有饮茶需求，但是时间不充分，茶饮料恰能满足他们的需求，因而他们是最主要的长期购买群体。 b、需传播引导的消费群体： 随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下的年龄界限，学生很有可能会成为茶饮料市场新的消费主力。相对于领导消费群体，这一类潜在的消费群体是我们未来主要的目标顾客。 3、产品分析 产品形象： 产品自身健康、便捷、低糖。 产品特色：i、康师傅茶饮系列，采取纯天然优质茶叶，自然露水浸泡而成，纯天然享受，美味爽口，清新自然，美味之茶，健康之茶。 ii、采用非常有流线感的圆瓶包装，方便携带。 iii、低糖，非常健康，适宜人群更广。 4、竞争对手分析 a、企业在竞争中的地位： i、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该品牌在市场中的领导地位。 ii、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。 iii 、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。 b、竞争对手分析： 统一、娃哈哈、康师傅 ，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期 内虽不会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。 c、竞争态势总结： 现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。 二. 广告目标 1.企业的目标 短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定时间的广告宣传，增加康师傅品牌的的知名度和美誉度，巩固市场地位。 长期目标：以品牌形象带动产品宣传，突显产品特性，提高促购度，逐渐步入国际市场。 2.根据市场情况可以达到的目标 提高康师傅茶饮系列的知名度，扩大销量。进而能够加强康师傅品牌的知名度和美誉度，巩固其市场地位。 3.对广告目标的表述 通过广告的投放，提高产品的知名度，在校园里，达到“”深入人心的效果，,千年茶文化传统品质优良的诉求重点,我们可以发展出多个主题: * 千年茶文化古国缔造经典纯正口味 * 源于自然,清新爽口 * 时尚健康 * 已广受欢迎 六. 广告创意 1、视频广告 广告主题：突出千年茶文化古国缔造经典纯正口味的主题。 广告背景：以清末炒茶香满园到时尚现代的健康家庭，康师傅的优良品质与现代时尚健康感相结合。 镜头 时间 画面 声音 镜头一 2秒 清末时代，一群人在茶园里采茶 古筝曲 镜头二 1秒 抄茶匠在抄茶 古筝曲 镜头三 1秒 文人雅客在泡茶，品茶 古筝的乐曲 镜头四 1秒 镜头顺着品茶，茶具里的查装到了印有康师傅LOGO的有流线感的圆瓶里 惊讶的乐曲 镜头五 2秒 回到现代的健康家庭，一位美女在和康师傅茶饮系列饮料 欢快乐曲 2、平面