c广告学概论授课计划.docVIP

2012/2013学年第二学期 授 课 计 划 课程名称 广告学概论 适用专业 新闻学专业 适用班级 学期授课时数(周学时×周数) 2×16 编制日期 2013年2月 编制教师 教研室主任 系 主 任 教学秘书 批准日期 学期授课计划编制说明书 一、编制依据及教学目标 本授课计划是依据学院2012版本科专业培养方案及新闻学专业《广告学概论》课程教学大纲编写的。 《广告学概论》课程是一门专业基础课。学生通过本大纲所规定的全部教学内容的学习，应了解广告现象，了解广告学的基础概念、类型及相关理论，熟悉国内外广告运作的整体流程及相关规律，达到掌握新闻学专业所需相关广告学理论的要求。 二、适用班级及开课时间 新闻学专业：B121306-09 开课时间为：2013年2月27日 三、学时安排 总课时：40 其中课堂教学40学时；实验教学0学时 四、考核方法 考核方式：考查试。 成绩评定方法：平时作业占20%，考试成绩占80%。 五、教材及主要参考书 教材： 陈培爱. 广告学概论（修订版）[M]. 北京：高等教育出版社，2010 主要参考书： 1. 胡正荣. 传播学总论[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2003. 2. 李彬. 传播学引论[M]. 北京：新华出版社，2003. 3. 邵培仁. 传播学（修订版）[M]. 北京：高等教育出版社，2007. 序号 教学内容 时数 课外作业 教具模型 1 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 一、广告溯源 二、历史上有代表性的广告概念 三、广告概念的定义 四、广告的构成要素 2 自选一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征 多媒体 2 第二节 广告的分类 一、按照广告诉求方式分类 二、按照广告媒介的使用分类 三、按照广告目的分类 四、按照广告传播区域分类 五、按照广告的传播对象分类 2 对日常生活中接触到的广告实例进行分类 多媒体 3 第三节 广告学的研究对象及研究方法 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 第四节 广告环境 一、广告环境的概念 二、中国的广告环境 本章小结 2 思考在广告传播生态发生激烈变化的情境下，我国广告业应如何应对？ 多媒体 4 第二章 广告的起源于发展 第一节 广告的起源——古代广告 一、古代中国的广告 二、古代巴比伦、埃及的广告 三、古代希腊、罗马的广告 第二节 近现代广告的发展 一、以英国为中心的欧洲近现代广告 二、近代广告向现代广告的过渡 2 思考中国古代广告发展的原因是什么？ 多媒体 5 第三节 世界现代广告的发展 一、以美国为中心的现代广告 二、日本现代广告的发展 第四节 中国近现代广告的发展 一、近代广告的发展 二、中国现代广告 本章小结 2 思考世界现代广告的发展趋势是什么？ 多媒体 6 第三章 广告学与其他相关学科 第一节 广告学与市场营销学 一、广告学与市场营销学的关系 二、市场营销学理论在广告中的运用 第二节 广告学与心理学 一、广告学与心理学的关系 二、心理学原理在广告中的运用 第三节 广告学与社会学 一、广告学与社会学的关系 二、社会学原理在广告中的运用 本章小结 2 举例说明名人代言广告存在哪些风险，如何规避？ 多媒体 7 第四章 现代广告业 第一节 现代广告业的性质与任务 一、现代广告业的性质 二、现代广告业的任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作用 一、广告的功能 二、广告的作用 三、广告作用的两重性 2 怎样看待广告作用的双重性？ 多媒体 8 第三节 现代广告对社会的影响 一、广告对产品价值的影响 二、广告对价格的影响 三、广告对竞争的影响 四、广告对消费者需求的影响 五、广告对消费者选择的影响 六、广告对大众传媒的影响 本章小结 2 结合实际谈谈对法国广告评论家罗贝尔“我们呼吸的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”这句话的理解。 多媒体 9 第五章 广告基本原理 第一节 广告学说的发展 一、广告学及其源流 二、广告学的研究对象 三、广告学的基本原理 四、广告学的学科任务 第二节 广告定位理论 一、定位的内涵 二、广告定位理论的发展 三、广告定位的意义 四、广告定位的具体内容 2 谈谈定位理论的主要观点以及具体策略是什么？ 多媒体 10 第三节 USP理论与整合营销传播 一、USP理论 二、整合营销传播 第四节 4P组合与4C组合 一、从4P理论到4C理论 二、4P理论和4C理论在实践中的