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广告定义：广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人们的行为的活动。 要素：从视觉传达的角度分析 传播者、接受者、广告内容、传播媒体、广告目标、传播效应 广告内容：1、广告主题。 2、形象的感官识别。如商品、品牌等 3、广告主的基本信息。 广告艺术的特征：思想性 可读性 科技性 广告艺术的要求：直观，引导畅想 简洁，以少胜多 广告艺术属性：实用功能 （实用艺术） 广告作为艺术，属于实用艺术范畴，它的艺术质和美存在于实用性中， 丢掉了广告艺术的实用功能属性，无疑是取消了广告艺术本身。 广告的实用功能是功利性的，它在主体上有排他性；它的审美意义总是从属的，但它们确实又是一种相互包含的关系，缺一不可，优秀的广告艺术品是实用与审美的统一体。 巴尼科特在《广告简史》中把广告艺术称为“第二种艺术形式”，强调的也是广告的这一属性（实用性 科学性 艺术性）。 广告艺术的品种：按目的、性质的品种分类 1、商业广告：指生产和流通领域及其服务行业，为了争购、推销商品， 以营利为目的的广告。 2、公益广告：为维护社会公德，改善和解决社会公共问题而组织和开展的广告活动。 特征：不以营利为目的 范围：保护生态环境、计划生育、防病治病、节约使用土地资源、维护社会公德等。 3、政治广告：为政治性服务、政治性运动或政府管理而发布的广告。 内容：国家和党政机关向人民宣传政策法令，宣传社会形象与政治主张，捍卫国家主权等。 4、文体广告：是征求、提供、或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播影视、体育比赛等信息的广告。 内容：教学教育活动、电影电视、各种演艺文娱、展览开幕、艺术大赛、球类比赛、文化交流等信息。 5旅游广告 中国古代广告时期：口头叫卖广告、实物广告、幌子和招牌、酒旗广告、印刷广告、对联广告、名人广告 变革运动中的广告：1、工业革命为广告艺术创造了条件 2、工艺美术运动中的广告 （工艺美术运动：人物：威廉·莫里斯 特点：将文字和曲线花纹交织在一起，将各种几何图形插入和分割画面 缺点：复杂繁琐、制作困难） 3、新艺术运动与广告艺术 （新艺术运动：时间：19世纪80年代在20世纪初达到顶峰 地点：比利时与法国 口号：回归自然 特点：以植物、花卉、昆虫人体作为装饰的素材，以象征主义的有机形态的抽象曲线作为装饰语言，呈现出富于动感的韵律和细腻优雅的审美情趣） 4、近代中国的月份牌广告 （时间：19世纪末，在20世纪20、30年代达到鼎盛 地点：中国上海 特点：“洋货”与中国民族绘画传统相结合。最初的月份牌多以美女为特点，考虑更多的是如何使之更妩媚、动人，后开才转向以画中人直接传达商品信息） 5、现代广告艺术的发展 （定义：从20世纪初开始，在欧美相继出现的一系列艺术改革运动，我们笼统地称之为现代文化运动，或简称现代艺术。 特点：以立体主义的形式或未来主义的观念、达达主义的版面编排、超现实主义的插图为特色） 达达主义者的行为准则是破坏一切 6、当代广告艺术的发展 （特点：“图文时代”的到来。符合图文