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西安欧亚学院 本科毕业论文开题报告 题 目：关于我国民营企业的产品品牌 营销策略的思考 学生姓名： 樊荣 分院（系）： 工商管理学院 专业班级： 统本营销0602班 指导教师： 李朋 完成时间： 2009 年 12月 01日 要 求 1、开题报告是毕业论文的总体构想，由学生在毕业论文工作前期独立完成。 2、开题报告正文用A4纸打印，各级标题用4号宋体字加黑，正文用小4号宋体字，20磅行距。 3、参考文献不少于5篇（不包括辞典、手册），著录格式应符合GB7714-87《文后参考文献著录规则》要求。 4、年月日等的填写，用阿拉伯数字书写。要符合《关于出版物上数字用法的试行规定》2008年2月28日”。 5、所有签名必须手写，不得打印。 一、课题的意义： 在当今时代，产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。品牌已经成为一种产品区别于其他同类产品的重要标志，因而品牌的作用日益凸现。全球范围内，人们在研究市场营销策略的时候越来越多的把目光投向企业创立品牌方面。品牌是21世纪中国市场的呼唤，一个企业如果没有自己的品牌，短期内或许能够侥幸获得生存空间，但从长期来看，它必定会在激励的竞争性市场中悄然退出。 在过去的二十多年中，很多企业对于品牌已经有着不同程度的认识，但几乎所有的中小型民营企业一直有着一种“酒香不怕巷子深”的传统观念，企业自身对产品质量的要求相比之下远高于对品牌的认知和推广力度，在观念上是如此，民营企业对于品牌更是的认识观念更是淡薄，在他们看来企业的产品重在以产品的品质和消费者的信赖。但事实上，在世界经济高速发展，国内市场竞争日趋激励的经济环境下，民营企业要想夺取一定的市场份额，并且在市场激励的的条件下站稳脚跟，在产品的品牌方面尤其的需要重视和完善。 我国民营企业不管是主动还是被动地融入经济全球化，适者生存仍然是唯一的法则，优胜劣汰依然是根本的道理！因此，数量众多的中小型民营企业需要创新，需要变革，打出自己的特色！换句话说，民营企业也要有自己的一套完整的品牌战略，这不仅是要在思想上重视的经营理念问题，更是提高自身企业和产品含金量的必经之路！民营企业究竟是要做大还是要做强的问题困扰着许多企业的决策者，做大很容易兴建厂房添加设备增加员工即可，做强则需要内功深厚根基扎实挖掘品牌深度，在经济技术实力一定的条件下，前者更容易在短时间内看到效果而后者则需要极大的耐心!事实上，我国的民营经济中，并不缺乏规模宏大的企业，但却缺乏真正在国际上有竞争力的品牌标志性民营企业，所以，无论是从民族经济的发展角度，还是从中小型企业自身的利益出发，品牌战略的规划都必须予以高度的重视！本文将对民营企业的发展现状和民营企业在实施品牌营销策略中所面临的困境和难题做出较为全面的分析和论述，并且从民营企业所存在的实际问题结合“洽洽瓜子”公司的品牌营销案例的分析阐述提出相应的解决方案。 二、国内外研究现状： 美国营销学大师菲利普·科特勒站在营销管理的角度，认为品牌和包装、新产品开发一并属于产品策略范畴，而凯文莱恩凯以品牌的视角来审视营销管理，认为营销活动是创造品牌资产的工具之一。它们不是包含与被包含关系，应该内在一体。战略和品牌关系虽然只是流于口头，甚至没有人能够回答应该把品牌战略列为企业战略层次还是业务战略层次，但是可以表面它和企业决策有不可分割的关联，资料表明品牌通过属性不断导入到产品中去，但是有的属性却没有满足消费者的真正诉求，比如一些非常重要的产品属性，Broniarczyk Gershoff (2003)做了两个实验以验证品牌资产对于这种非常重要的产品属性对消费者评价的影响。结果表面，在对真是价值缺乏了解的情况下，具有高品牌资产的品牌都能从导入具备吸引力的品牌属性后获得利益。 与此同时我国民营企业的发展随着世界经济一体化进程的加快，也随之发生了巨大的变化，作为市场经济发展的主要力量，民营企业对于产品的品牌营销也有了新的看法和研究，企业产品的质量和信誉，是企业最重要的无形资产。建立民营企业的品牌，实施自主的品牌战略是市场竞争的需要，同时也是国际市场营销发展的趋势。近年来，国内很多研究表面产品的品牌营销是大多企业生存发展的必经途径，通过品牌营销做大做强自己的企业。 实际上，我国民营企业在运用品牌策略的时候会遇到很多的的问题：首先是.企业实力有限，实行多品牌战略可能会增加企业竞争的成本；其次.实力和外商产品相比有差距，实行多品牌会削弱企业的竞争力；此外在运用多品牌战略首要要建立在企业本身有强大的研发