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广告策划 通过六周的广告策划课程的学习，我初步了解了关于广告策划的各种内容，并且欣赏了许多广告。通过老师的指导，我从更深的层面上理解了现在的广告内涵。下面我姜总结一下我们这些课的大概内容。 3月7日 广告的本质特征：1）广告是付出费用的信息和活动 2）广告必须明确广告主 3）广告是经过艺术处理的信息 4）广告通过大众传播媒介进行传播 广告的特点：强烈的功利传播、机械的重复传播、公开的劝服传播、昂贵的付费传播 广告的分类：1印刷类广告、电子类广告、实体广告、实物广告、橱窗广告、赠品广告。 2，根据广告内容分类：商业广告、文化广告、社会广告、政府广告。 3,根据广告目的分类：产品广告、公共关系广告 4，根据广告的表现形式分类：图片广告、文字广告、表演广告、说词广告、综合性广告 5，根据广告阶段分类：倡导广告、竞争广告、提示广告 广告的原则：思想性原则、真实性原则、艺术性原则、针对性原则、促销性原则、经济性原则、大众性原则 广告的功能：传播与沟通的功能：刺激与满足的功能；劝服与指导的功能；审美和娱乐的功能、协调和控制的功能；广告推动社会经济发展，促进物质文明进步的作用 3月8号 策划是为了达到一定目标所进行的谋划。 广告策划的起源和发展：萌芽阶段(提出阶段(发展阶段 广告策划要素：广告策划者、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方案、广告策划效果评估 广告策划的地位：广告策划是营销策划的有机组成部分。 广告策划的特征：目的性、系统性、适应性、动态性、操作性、创造性 广告策划的原则：系统性原则、实事求是原则、创造性原则、效益性原则、法律道德原则、超前与科学原则 3月15日 广告公司策划运作流程：1组建广告策划项目小组 2广告公司内部项目说明会 3拟定工作计划，并向有关部门下达任务 4实施策划活动 5撰写广告策划书 6召开提案会 7将广告策划创意交给各个职能部门实施 8监督实施情况并测定广告活动 广告环境：包括大环境调查和小环境调查。大环境调查是对广告活动和营销活动的经济、政治、社会文化、自然地理等宏观环境的调查，其中包括广告宏观环境（影响和制约广告活动生产、发展及结果间接环境，包括政治环境、经济环境、社会科学文化环境等）；小环境调查是广告市场环境，包括市场态势、产品情况、消费者分析、广告主及竞争对手的优势和劣势，其中包括广告微观环境（影响和制约具体广告活动的直接环境，包括市场结构、竞争对手状况、广告主状况等） 广告调查的范围：广告环境调查、广告产品调查、广告消费者调查、广告竞争调查、广告主经营调查、广告媒体调查、广告效果调查 广告调查的常用方法：全面调查、典型调查、抽样调查、文献调查、访问调查、问卷调查、观察法 3月22 日 广告目标市场的范围选择策略：产品市场集中化、产品专业化、市场专业化、选择专业化、全面覆盖 广告目标市场策略类型：无差别市场广告策略、有差别市场广告策略、集中市场广告策划 目标市场策略的选择：企业资源能力、产品特征、市场特点、产品生命周期、竞争对手的营销策略 广告定位策略的运用：1实体定位：功效定位、品质定位、质量定位、造型定位、价格定位 2观念定位：逆向定位、是非观念定位、流行观念定位、感性定位 广告产品策略：导入时期的广告策略、广告产品策略——成长期、产品广告策略——成熟期、产品广告策略——衰退期 广告市场策略：1，广告心理策略类型：心理定位策略、以理服人、以情动人、以品牌认识影响品牌态度的心理策略、以广告音响效果对消费者展开情感诉求、广告迎合心理策略、广告猎奇心理策略、广告诱导心理策略 2，广告明星策略：名人广告效应，引起注意，快速产生市场效应，提升企业实力，提高品牌信任度 名人广告策略实施要领：1）名人细分是名人甄选的前提 2）名人形象与产品的定位一致 3）产品与名人在广告中的地位应主次分明