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本科《市场营销学》单选题复习资料 1. 网络营销的分销链比传统的要（）。A．长B．短 C．宽D．一样2 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A．抽资B．稳定发展C．维持D．紧缩 3. 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于（）。A．窄渠道策略B．宽渠道策略C．短渠道策略D．长渠道策略 4. 对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A．产品扩展策略B．产品延伸策略C．产品调整策略 D．产品创新策略5. 由于服务的无形性特征，使（）成为服务水平和服务质量的可见性展示。A．促销B．服务本身 C．价格D．分销商6. 某产品的销售增长率大于10%时，该产品处于生命周期的（）阶段。A．引入 B．成熟C．成长D．衰退7. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）。A．同心多角化B．复合多角化C．产品开发 D．市场开发8. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）。A．刺激性营销B．恢复性营销C．保持性营销D．扭转性营销 9. 服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A．不可贮存性B．不可分离性C．异质性D．无形性 10. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）。A．产品调整策略B．产品创新策略C．产品延伸策略 D．产品扩展策略11. 以下哪一个是电视广告的优点（）。A．传播迅速、制作简单、费用较低B．简便灵活、制作方便、费用较低 C．针对性强、选择性强、反复阅读率高D．形象逼真、感染力强、手法灵活多样12. 营业推广适用于（）。A．政府用户B．品牌忠诚度强的消费者 C．品牌忠诚度弱的消费者D．工业用户13. 产品在成长阶段时，企业的营销目标是（）。A．保持市场占有率B．建立知名度，争取试用C．提高市场占有率D．产品尽快投入上市 14. 企业利润达到最大是在产品生命周期的（）。A．成长期B．引入期 C．衰退期D．成熟期15. 一般说来，产品最低价格取决于（）。A．相关产品的价格B．产品的成本费用C．产品的市场需求 D．替代产品的价格16. 企业要制定正确的竞争策略，就应深入地了解（）A．竞争者B．技术创新C．消费需求D．供应者17. 设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是（）原则。A．完整性B．可靠性C．主导性 D．整体协调18. 在市场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是（）。A．恢复性营销B．协调性营销C．刺激性营销D．扭转性营销 19. 市场营销的核心是（）。A．劳动管理法B．劳动监察法C．劳动标准法D．劳动关系协调法 20. 在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（　　　）。A．方案评价B．购买决定C．确认需求 D．寻求信息21. 市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A．可改变 B．不可捉摸C．不可控制D．可控制22. 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A．名牌产品B．产品需求富有弹性C．生活必需品D．产品需求缺乏弹性 23. 当产品处于引入阶段，企业的营销对象应选择（）。A．中期采用者B．晚期采用者C．早期采用者D．最早采用者 24. 对企业而言，最困难的渠道变化决策是（　　）。A．增减渠道成员 B．调整整个渠道结构C．确定渠道均衡状态D．增减一条渠道25. 一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）。A．推销观念B．市场营销观念C．生产观念D．产品观念26. 在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。 A．广告 B．营业推广 C．价格折扣D．人员推销27. 美国市场营销学家里维特教授断言：未来竞争的关键，不在于工厂生产什么产品，而在于其产品所提供的（）。A．特色B．核心利益 C．质量D．附加价值28. 同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相径庭，这是由于服务的（）特点引起的。A．不可分离性B．无形性 C．易逝性D．可变性29. 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。A．市场机会B．环境威胁 C．成本优势D．市场利润30. 市场跟随者在竞争战略上应当（）。A．跟随市场领先者B．向市场领先者挑战C．不作出任何竞争反应 D．攻击市场领先者 1.