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《市场营销学（技术）》项目作业 专 业 班 级 姓 名 学 号 目 录一、市场营销的概念…………………………………二、营销观念…………………………………三、市场营销的案例…………………………………四、市场营销的重要性…………………………………正确认识市场营销及其重要性一．市场营销概念美国学者梅纳德（Maynard）和贝克曼（Reckmen）1952 年在其所著的《市 场营销》一书中，给市场营销所下的定义是：“影响商品交换或所有权转移以及 为商品实体分配服务的一切必要的企业活动。”1960 年，美国市场营销协会 （American Marketing Association, 简称 AMA），定义委员会将市场营销定义 为“把产品和劳务从生产者引导到消费者或用户所进行的企业活动。 ”这些定义 的缺点，是把市场营销仅仅局限在流通领域，从而容易产生市场营销与推销的混 淆。 美国人里查德（Richard T. Hise）、彼得·吉利特（Peter L. Giller）和 约翰·瑞恩斯（John K. Ryans）在其所著的《市场营销原理与决策》一书中， 把市场营销定义为“确定市场需求，并使提供的商品和服务能满足这些需求。” 这一定义的优点，是把市场营销研究超出了流通领域，从而把营销与推销区别开 来；缺点是没有超出企业的界限，认识不到市场营销对整个国民经济发展的重要 意义。 1985 年