案例 调查项方案的设计.docVIP

案例：××大学单放机市场调查计划书一、前言???? 单放机——又称随身听，是一种集娱乐性和学习性于一体的小型电器，因其方便实用而在大学校园内广为流行。目前各高校都大力强调学习英语的重要性，××大学已经把学生英语能否过四级和学位证挂钩，为了练好听力，××大学学子几乎人人都需要单方机，市场容量巨大。为配合某单放机产品扩大在××大学的市场占有率，评估大单放机行销环境，制定响应的营销策略，预先进行大单放机市场调查大有必要。本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的 要求详细了解××大学单放机市场各方面情况，为该产品在××大学的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、 全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2、 全面了解本品牌及主要竞争品牌在××大学的销售现状。 3、 全面了解目前××大学主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。 4、 了解××大学消费者对单放机电器消费的观点、习惯。5、 了解××大学在校学生的人口统计学资料，预测单放机市场容量及潜力。 三、调查内容 市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次市场调研主要运用外部调研，其主要内容有： （一）行业市场环境调查 　　主要的调研内容有： 　　1、××大学单放机市场的容量及发展潜力； 　　2、×