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现代市场营销学 一,单项选择题(共20题,每小题1分)1,1912年,美国哈佛大学( )写出了第一部以市场营销学命名的教科书.这标志着市场营销己经作为一门独立的学科登上了科学的舞台.A.P·W·依贝 B.J·E·赫杰特齐C.E·J·麦克塞 D.J·A·哈瓦德2,在( )企业应把促销规模降到最低限度,以保证足够的利润收入.A产品导入期 B产品成长期 C产品成熟期 D产品衰退期3,广告公司属于市场营销渠道企业中的( ).A商人中间商 B实体分配者 C供应商 D信息传播媒介单位4,向企业供应原材料,部件,能源,劳动力和资金等资源的企业和组织称为( ).A代理商 B辅助商 C零售商 D供应商5,希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于( )A生理需要 B安全需要 C社会需要 D尊重需要6,市场细分的基本标准是( )A市场的可衡量性 B目标市场的有效性C消费者需求的差异性 D市场的相对稳定性7,对于同质产品或需求上共性较大的产品,一般应实行( )A集中性市场营销 B差异性市场营销 C无差异性市场营销 D维持性市场营销8,顾客购买某种产品最根本的目的是为了获得( )A.产品核心 B.产品形式 C.产品附加 D.产品组合9,在原有产品的基础上,采用或部分采用新技术,新材料,新工艺研制出来的新产品,叫做( )A.改进产品 B.换代产品 C.升级产品 D.仿新产品10,在企业定价方法中,目标利润定价法属于( )A成本导向定价 B需求导向定价 C竞争导向定价 D市场导向定价11,利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用( )A取脂定价 B招徕定价 C价格歧视 D折扣定价12,每个(组)推销人员对一定地区的推销业务进行分片负责是属于人员推销组织形式中的( )A区域结构式 B商品结构式 C顾客结构式 D复式结构式13,当销售量的增长减慢,利润增长值接近于零时,说明进入( )A衰退期 B成长期 C潜伏期 D成熟期14,市场营销组合中的4PS是指( )A.产品,价格,地点,促销 B.产品,价格,政治力量,促销C.探查,分割,优选,定位 D.价格,地点,人力,公共关系15,日常生活必需品较适合采用( )A.综合性的分销策略 B.选择性的分销策略C.独家分销策略 D.广泛分销策略16,分销渠道的起点和终点是( )A.中间商,消费者 B.生产者,消费者C.生产者,中间商 D.中间商,生产者17,企业运用各种短期诱因,鼓励购买或销售企业产品或服务的促销活动叫做( )A人员推销 B广告 C公共关系 D营业推广18,以质取胜反映的是哪一种市场营销管理哲学( )A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念19,缓慢渗透是指( )A.高促销,高价格 B.低促销,高价格C.高促销,低价格 D.低促销,低价格20,某商店的电视机售价为6000元/台,但实际进货只有5000元/台,该产品定价为成本加成定价法.则该企业的加成率为( ).A 120% B 12% C 20% D 112%二,多项选择题(共10题每小题2分)1,下列哪些因素是属于现实环境( )A人口 B购买力 C民族生活习惯 D促销方式 E宗教信仰 F价格 G消费习俗2,下列哪些是属于高级的心理需要( ).A生理上的需求 B安全需求 C社交需求 D尊重需求 E自我实现需求3,目标市场策略应包括( )A无差异市场营销 B差异市场营销 C统一市场营销 D集中市场营销 E大市场营销4,产品形式包括( )A安装 B包装 C免费培训 D式样 E质量 F服务 G品牌5,针对衰退期的产品,企业可以采取以下哪些策略( )A市场开发策略 B连续策略 C营销组合策略D集中策略 E榨取策略 F转移策略 6,按在商品流通中所处的地位不同中间商可分为( )A经销商 B企业代理商 C批发商 D零售商7,下列哪些是属于视觉媒体( )A报纸 B广播 C电话 D挂历 E杂志 F电视8,企业市场营销系统包括( )A企业 B资源供应者 C竞争者 D顾客 E营销中介 F公众 9,产品线延伸策略包括( )A.向下延伸 B.向上延伸 C.水平延伸 D.双向延伸 E.减缩策略10,指出下列哪些产品缺乏弹性( )生活必需品 B.时尚性产品 C.替代性差的产品 D.替代性强的产品三,判断题(共10题,每小题1分)1,营销中介人即指中间商.( )2,市场细分的实质是细分消费者需求.( )3,把目标市场定在与竞争者相似的位置,同竞争者争夺同一细分市场被称为是填空补缺式策略.( )4,快速掠取策略适用于对价格非常敏感的顾客.( )5,市场营销观念从消