电大本科《市场营销学》模拟试题(于二).docVIP

《市场营销学》模拟试题（二） 名词解释（每题5分，共10分） 1、市场营销组合 ：是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。 分销渠道；通常指商品流通渠道。即商品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。其具有以下特征：1、分销渠道是一个由不同企业或人员构成的整体；2、分销渠道是指企业某种特定产品或服务所经历的路线；3、分销渠道的研究应联系相关联商品；4、企业的分销渠道相对固定化，因为市场营销渠道涉及构成渠道的机构与人员。 填空题（每空1分，共20分） 1、根据营销学关于市场的理论，市场= 人口 + 购买欲望 + 购买能力。 2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益 。 3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作 市场开发 4、只有 市场 机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。 5、 社会群体 决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，而且直接影响消费者支出行为模式。 6、社会心理模式主张人是 社会的人 。 7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究 。 8、市场细分的客观基础是消费需求的