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百雀羚的市场需求调研报告 班级:营销1123 组长：邢飞燕(38) 组员：宋婷婷(58) 樊柳君(36) 陶帅(37) 指导老师：郑聪玲 2012年12月 摘要 在化妆品市场中，大学生是一个特殊的消费群体，把握好这个特殊的消费市场是自身发展的重要环节。为了解大学生对化妆品“百雀羚”的使用情况和认知，并对如何进行其品牌定位和产品推广有更好的了解，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对浙江工商职业技术学校的在校学生化妆品的消费需求进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。通过这次调查得出一些营销忽略的重点方向和手段上的不足。 [关键词] 大学生 百雀羚 市场需求 目录 一、调查方案设计 3 （一）调查背景 3 （二）调查目的 3 （三）调查内容 3 （四）调查对象 3 （五）调研方法与方式 3 （六）调研时间与期限 5 （七）调研费用预算 6 二、问卷调查结果数据分析 6 （一）样本回收情况 6 （二）问卷调查样本基本情况分析 6 （三）消费者需求的总体状况 7 （四）特殊群体的需求状况 17 三、结论 20 四、对策建议 20 五、附件：调查问卷 21 一、调查方案设计 （一）调查背景 百雀羚自从2008年进军专卖店渠道以来，虽然在一定的程度上取得了发展，但是其在市场上的占有