市场调查与预测第九章马尔柯夫预测方法.ppt

第九章 马尔柯夫预测方法 第一节 马尔柯夫预测方法概述 马尔柯夫链的理论和方法是从研究对象在不同时刻的状态入手，考察并描述状态之间发生转移的可能性以及研究对象所有的变化过程，在此基础上对所研究对象未来的发展状态进行预测。 一、状态 在经济系统的研究中，一种经济现象在某一时刻t所出现的某种结果，就是该系统在时间t所处的状态。 二、状态转移概率 由于状态转移是随机的，因而，必须用概率来描述状态转移可能性的大小。 三、状态转移概率矩阵 状态转移概率具有如下特征： ?第二节 马尔柯夫预测方法 一、马尔柯夫链预测法 马尔柯夫链预测法（最简单类型）是预测下一期最可能出现的状态，可按以下步骤进行： 第一步，划分预测对象所出现的状态。 第二步，计算初始概率。 第三步，计算状态转移概率。 第四步，根据转移概率进行预测。 二、市场占有率预测 企业的产品在市场销售总额中各占一定的比例，如何通过现有的市场占有率和转移概率去预测企业在其后时期的占有率，对企业正确定位，制定相应政策和发展战略有重大意义。 三、期望利润预测 在企业的经营管理中，除了需要模清销路的变化情况外，还要对利润的变化进行预测。 第三节 马尔柯夫预测方法的应用 一、在商品销售量预测中应用 1．划分状态 2．计算初始概率Pi 3．计算状态转移概率矩阵 4．预测第21个月的销售情况 二、在市场占有率预测中应用 图9-1 销售散点图