科技对营q销的影响.docVIP

市场营销宏观环境 ----科技环境对营销的影响 小组成员：刘爽、刘悦璇、李玲凡、吕鸿飚、 王文慧、尹萃萃 前言 何谓市场营销环境? 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量与机构的体系。通常人们将市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境是影响企业营销活动最重要的外部环境, 它包括经济、自然、科学技术、社会文化以及政治法律等因素。科学技术是影响市场营销活动的宏观环境因素之一。 科学技术是第一生产力，它往往对经济和企业的发展带来根本的、彻底的、全面性的变革，是推动社会发展的强大动力。科学技术是社会生产力新的且是最活跃的因素，作为市场营销环境的一部分，科技环境不仅直接影响着企业内部的生产和经营，同时还与其他环境因素互相依赖、相互作用，尤其与经济环境、文化环境的关系更为紧密，如新技术革命，既给企业的市场营销创造了机会，同时也造成巨大的威胁。 目录 一、科技环境 （一）背景 （二）定义 （三）科技环境的分类 二、科技环境对营销管理的影响分析 （一）五个方面的影响（结构变化、营销行业、营销策略、经营管理、 消费模式） 案例分析 小米手