纪浩然-市场7调研数据的应用分析.docxVIP

市场调研数据的应用分析纪浩然学习导航通过学习本课程，你将能够：●学会开展消费者品牌喜好分析；●做好消费者行为分析；●掌握客户细分研究的过程；●预测市场的发展态势。市场调研数据的应用分析一、消费者品牌喜好分析营销分析中一个很重要的问题就是品牌分析。品牌分析的核心问题，就是搞清楚哪些因素决定了消费者的品牌选择。品牌分析的三个问题包括：第一，是否选择该品牌；第二，多个品牌的选择问题；第三，有序品牌的选择问题，例如高端品牌、中端品牌和低端品牌。这三个问题与离散量的三种类型，即二元值、名义值和有序值恰好对应。1.二值Logistic回归图1方程中的变量操作过程如图1所示，该示例调查的是年龄、皮肤黑白程度、职业、体重、收入分级等要素对美白化妆品消费的影响。首先进入SPSS的“分析”模块，选择“回归”模型中的二元logistic回归，将是否购买放入因变量中，将年龄、皮肤黑白程度、职业等需要考虑的要素选入协变量（也即自变量）中，然后点击“确定”，输出结果。结果解读在案例处理汇总中，logistic回归是一个迭代过程，分为很多迭代步骤。在此，最重要的是商业结论。如图1所示。图1输出的结果中，R平方的数值为0.376，表明拟合程度比较一般。但是在现实中遇到这种情况时，可以稍微变通让其通过，而不会再做一遍调研。检验p值基本都大于0.05，说明模型解释情况不是太好，但是对于二元logistic回归基本都是