于网络软文营销 小家电企业的“第四销售渠道”.docVIP

网络软文营销 小家电企业的“第四销售渠道” ? 市场经济规律作用，任何一种商品，在卖方市场环境下将会受到热捧，反之，在买方市场环境下则需要自觉去适应。目前中国小家电市场某些产品已经出现不同程度饱和度，各种传统的销售渠道如分销代理、商超连锁等，产品的销售利润率已经开始朝下降低。据行业分析数据显示，目前家电整体行业利润水平已经降到了10%甚至更低。利润无法再提高，唯有在生产或者运营成本上进行压缩，降低生产成本相当于自毁其道，因此企业只能纷纷通过寻求新的销售渠道来改善利润收益。这几年来小区工程、电视购物、网购等特殊渠道日益被企业看好。特别是网络销售和推广，由于其经营成本低、不受时间和空间限制等特点，已经逐渐被企业接受和应用。 　　网络营销曾被人曾为营销的“空军”部队，利用电子商务平台B2B或者B2C的形式最后达成企业营销目标，几年时间来，领先的那部分企业和个人已经收获了第一桶金。随着网络营销和销售方式的进步，现今网络软文营销，这个被称为家电行业营销“第四销售渠道”的模式，就是利用成本低、互动性强的互联网络进行直销，目前正被越来越多的企业引进应用。其实很早之前，软文营销就一直被大企业应用着，只是具体到中小家电企业则是这一二年才出现，因此，也算是个有段时间来的新鲜事儿了。 　　网络营销渠道成长环境关注 　　网络软文营销能引起企业重视，是在受众面越来越普及基础上发展起来的。据中国互联网络信