果营销策划课程标准.docVIP

《市场营销策划》课程标准 第一部分：课程基本信息，包括： 1.课程名称：市场营销策划 2.课程代码： 3.课程类别：专业核心课程 4.适用专业：财经类 5.学时：64 6.建议开课学期：第三学期 第二部分：课程标准基本结构，包括： 一、课程概述。 本课程设计是一个创新性很强的工作。由于长期受学科知识型课程学习的影响，要设计出符合高职教育本质要求营销策划能力要求，具有高职教育特色的新型营销策划课程，对我们来说的确是个挑战。经多次设计，反复修改，确立了以培养学生营销职业技能为目标，以企业营销策划实践为课程建设背景，以项目教学和营销实战为教学方法，以利用企业资源为保障的课程设计理念与思路。具体地说： 第一、以企业营销策划实践为课程建设背景 我们把市场营销策划课程设置为四个模块，即⑴、企业营销业务流程学习 ⑵、企业营销案例编写 ⑶、营销策划方案编制 ⑷、体验式营销实战训练。四个模块一脉相承，紧紧围绕企业营销实践这个主题。 4个模块的关系： （1）熟悉企业营销业务流程是后3个模块学习的基础 （2）企业营销案例编写是营销业务流程在企业的实际应用 （3）营销案例策划是营销业务流程学习的提升 （4）体验式营销实战是感悟营销业务流程的有效途径 第二、以项目教学和营销实战为教学方法。如在企业营销业务流程学习模块，结合项目化教学的需要，我们把整个流程分为5个营销工作任务，18个工作项目。5个营销