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自考《广告心理学》复习资料二 第三章? 广告媒体的心理特征 　　1、媒体：指把信息传输给社会大众的工具，常指：报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告、直接函件等。 　　2、不同媒体有不同的传播对象，媒体的选择的正确与否，对广告效果是至关重要的。 　　3、报纸广告的心理特征：是最古老的广告媒体，它的影响力和普及性是其它广告媒体难以达到的：消息性（为中心） 保存性，信赖性，发布新闻的可能性，消息性广告，其它包括，并排行，分类突出。 　　4、报纸具有特殊的新闻性，使广告在无形之中增加可信度。 　　5、报纸有保存原型的特性，有保存的价值，其内容无阅读时间的限制。 　　6、报社的历史大都远比广播广播公司长久。 　　7、杂志广告的心理特征：消息性比报纸深入，保存性比报纸长，具有选择特定阶层性，可以提高与报纸相同的新闻效果，消息形式广告的运用。 　　8、广播，电视广告的心理特征：传播速度最快，传播范围最广不受时空限制，消息性，保存性，印象问题。 　　9、邮寄广告的心理特征：很强的针对性，将广告文案写的自然、亲切、以增加阅读者的吸引力，具有选择性，并排性少。 　　10、邮寄广告又称直接函件DM广告，是直接送达到广告信息的媒体。 　　11、交通广告心里特征：流动性，移动性，反复传递性。 　　12、户外广告心理特征：反复性，由静态转向动态，面积大体积大。 　　13、包装的心理特征：单纯性，增加感情联络