营销策划a书写作要求.docVIP

营销策划书写作要求 （1）根据自己的专业特点、专长爱好等条件，选择一项具体的策划活动，各专业的具体要求请参考指导老师给的写作大纲和要求来撰写。 （2）撰写策划书前的调查，应该明确该项调查要解决哪些问题，思路清晰，设计好调查方案，包括：内容(项目)、方式、时间及被调查的对象等，为撰写调查报告服务。 （3）调查或访问活动，最好能说明每次被调查或访问人的姓名、地点、时间、电话号码及所在的单位，以备资料核准。 （4）调查时间：从寒假开始至撰写策划书前的空闲时间，撰写设计期间也可补充调查。 4、策划书内容应包括以下部分（可根据具体情况调查增减内容）： （1）策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××专业××策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。 （2）活动背景 根据研究对象来确定调查相关背景材料，这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去及现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 （3）活动目的、意义和目标 活