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Sky123.Org王老吉品牌调研方案如何加强品牌区隔从而遏制品牌资产转移Knight five+12012/11/4王老吉品牌调研方案——如何加强品牌区隔从而遏制王老吉品牌资产转移一．调研背景凉茶始祖王老吉发源于广州，至今已有184年历史。随着“王老吉”与“加多宝”商标之战的尘埃落定，广药集团夺回了红色罐装及红色瓶装“王老吉”凉茶的生产经营权，加多宝集团将停止使用“王老吉”商标。面对这一结果，广药在5月21日，广药集团在广州东方宾馆召开“王老吉”凉茶发展战略发布会，表示将在6月初推出红罐“王老吉”，并计划五年内实现销售300亿元、到2020年实现销售600亿元的目标。面对这个宏伟的大目标，作为拥有着强大的资金和设备的制药公司广药集团将如何做出行动来达到这个目标，现在一切都是未知数。近几年来，国内凉茶行业保持着高速增长的态势，“王老吉”凉茶拥有着巨大的发展空间。以下为02年到09年王老吉销量示意图以及当前市场部分同等规格饮品一览表。 （当前市场部分饮品价格一览表）通过图表我们可以看出2003年，红罐“王老吉”凭借着“怕上火，喝王老吉”开始风靡全国;2008年，红罐“王老吉”销售额突破百亿，超越可口可乐和百事可乐，数据显示在2009年红罐“王老吉”成功突破170亿大关。同时对比当前市场部分饮品，相对于市场同等规格的罐装饮料，“王老吉”凉茶的零售价比可口可乐等饮品的价格高出一倍，其盈利