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饮品类快速消费品营销渠道的研究——以娃哈哈为例 市场营销（营销策划方向） 彭昱茜 指导教师：龚丽红 摘 要：快速消费品（Fast Moving Consumer Goods）是指消费者消耗较快、不断重复购买的产品，以食品、饮料、护肤护发等产品都是典型的快速消费品。营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。本文以娃哈哈饮料为代表介绍其营销渠道。俗话说“得渠道者得天下”，这是快速消费品渠道管理的重要性的真实写照。渠道业务规划者需要制定合理的营销渠道创新的思路，寻求长期的业务发展，以更准确地反映企业长期发展的客观需要，使企业避免短视的战略失误，以获得持续的生存和发展。 关键词：快速消费品；营销渠道；渠道模式 Study on the?beverage and?fast moving consumer goods?marketing channels?to?Wahaha Department of Marketing Peng yuxi Instructor:?Gong Lihong Abstract:?the fast moving consumer goods?(Fast?Moving?ConsumerGoods)?is refers to the consumer?consumption faster,?to con