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品牌管理结课论文
——七天乐痛经软膏贴品牌设计
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七天乐痛经软膏贴品牌设计
一:设计背景
1. 市场环境分析
据统计,我国育龄妇女约占总人口的四分之一,约为34185 万人,按痛经最低发病33.19%计算,痛经患者约为11346 万人。某市场研究公司对我国沿海17个大中型城市进行的调研:即有51亿元/年的调经市场容量,以及消费能力所产生的经济效益。每年中国市场将产生至少200亿元左右的月经不调药品市场,痛经这一板块占据了绝大多数的市场份额。调研资料显示,有疼痛相关症状且服用调经止痛产品的人群占40%,而不服用调经止痛类产品的人群为43%。
随着国家医疗制度的改革以及女性消费者对自身身体健康关注度日益提高,在目前调经止痛产品普通开发程度不高、尚无明显的领导品牌、品牌集中度不高的情况下,痛经市场仍然是值得关注的领域。随着目标消费者治疗意识越来越强,而市场上仍没有比较突出的强势品牌,那么标本兼治,携带方便的止痛非口服产品是有发展空间的。
2.产品介绍
鉴于对痛经的传统治疗中,反复服用口服药给女性身体造成的危害极大,为此,本公司专门推出经过临床反复验证,治愈率高达98%以上的七天乐痛经软膏贴,纯天然中草药制成,无毒、无副作用,贴肚脐使用方便,安全治疗痛经,疗效显著。
七天乐痛经软膏贴继承古代的医学成就,根据全新中药理论,充分发扬了“内病外治”的医学精华!从传统医学角度来看,由于人体是一个以五脏为中心,以经络联系全身的有机整体。经络是运行气血的通路 ,具有运行气血、抗御外邪、保卫机体的作用,通过“经”和“络”沟通内外上下,因此,可以通过体表施以药物而治疗内在的疾病,彻底治愈痛经。
七天乐痛经软膏贴高温萃取各种中药精华研制而成,集枇杷叶、白芍、川穹、红花、当归、熟地黄、灵芝、益母草、乌药、桂枝、香附、鸡血藤、茴香、甲壳素、维他命C、植物精华粉末等精华因子,药物的联合作用将彻底治愈痛经。
二.品牌定位
1).七天乐痛经软膏贴swot分析
A.优势:
a.配方独到——多种地道中药材,科学配伍,温经、化瘀、理气,3重药效,专门针对寒凝、血瘀、气滞三类痛经人群。
b.药效独到——痛经专用药,易吸收,起效快,无毒副作用
c.穴位吸收,药效百分百
d.灵活调整药物靶向,药效持久
e.独立包装,携带方便
B.劣势:
a.真空包装,万一不用的情况下遇到空气会散热,放置久了会影响效果。
b.每次贴完撕掉会暂时在肚脐上留下暗黑色印记,影响美观,需要用温水清洗掉
C.机会:
市场现有止痛产品远未达到消费者的要求,随着人们消费水平的提升,消费者需要新的功效更明确,使用更好更方便,更安全有效的产品。女性调经市场纷乱诉求大都单一雷同,许多产品因为单一炒作概念功能,后继乏力而夭折;没有真正意义上的领导品牌;中国女性经期市场迫切需要拨乱反正,市场呼吁专业的调经品牌。
D.威胁:
目前国内调经药品市场大致分为四大品类,其中乌鸡白凤丸品类引领整个调经产品市场。
a.乌鸡白凤丸品类:目前调经药品中市场占有率和消费者
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