第三章、新闻报道策划课件.ppt

第三章 新闻报道策划 一、什么是新闻报道策划 二、新闻报道策划的主要类型 三、新闻报道策划的选题决策 四、新闻报道方案设计 五、新闻报道的实施与调控 案例讨论： 2008年神舟七号报道，各家报纸不同的表现说明了什么道理？ 一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 二、新闻报道策划的主要类型 1、根据报道客体的发生状态划分—— 可预见性策划、非可预见性策划 钱学森逝世 报道类型： 纯新闻报道、评论、专题、图片、历史资料 内容： 逝世消息 各方反应 成就 相关人士及事项 评论 A、周期性的报道策划： 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，运行时间具有周期性特点 B、非周期性的报道策划： 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划 A、独立型的报道策划： 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划 B、非独立型的报道策划： 与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划 三、新闻编辑策划报道的三个意识 （一）、编辑的三层境界 1、“保险”编辑：编出的稿件不出差错，准确无误，也就是让报刊用户和广大读者、受众放心。 2、“生花”编辑：使原稿“生花”包括：一是主题更明确、更深化；二是文字更精练、更顺畅、更具可读性。 3、编辑的最高层次是“司令”编辑 ：既是“保险”编辑、“生花”编辑，还能组织指挥记者写报道，而且比一般编辑记者更高一筹。 （二）三个意识 1、宏观意识 在经济全球化背景下，国际竞争国内化，国际市场的波澜起伏对国内市场竞争态势都会有深刻的影响。国内的经济、科技乃至政治事件都与国际紧紧勾连着，新闻报道必须打破传统的条块限制和国内新闻习惯处理模式的限制，必须将视野投到全球。 以石油问题报道为例： 我国国内大部分媒体仍然停留在过去的思维模式和思维框架里，停留在把国内新闻和国际新闻分立考虑处理的习惯里，在报道时，把石油输出国组织的讨论决定、把石油价格上涨视为人家后院的事，视为单纯的国际新闻，或者甚至还把它当作笑话说，而在处理国内新闻时，只是孤立在报道新闻，而不善于把国内新闻和国际新闻联通起来分析。如只是报道国家计委连续几次调整石油产品的价格，或是着意报道出租司机感到压力太大，市政府如何增加补贴保证公共运输系统为市民服务，但很少能够从全球视野中做出具有警示性、前瞻性的报道 。 有些国内新闻只有在全球化背景下才能凸显其意义。 国际竞争国内化，国内市场更是一体化，环保、生态、经济决策、经济结构、产业选择等，都不仅仅是局部性问题，我们必须站在全国角度判断新闻、选择新闻。尤其是在地区性利益冲突产生时，媒介的报道必须是全国性的眼光而不能是狭隘的地方观点支配报道。 2、独家意识 （1）、什么是独家新闻 独家新闻，从字面看，就是所谓一家媒体独家发表的新闻，但独家新闻更重要的是强调一种质的规定性，即独家新闻首先是具有重大新闻价值，能够成为人们话题的事件。因此，琐碎的报道即使独家发布，也不构成真正意义上的独家新闻。 （2）、独家新闻的两种类型 相对独家新闻：对重大事件的报道在时间上领先对方一步。如滚石网站抢报克林顿绯闻案等。 绝对独家新闻：是通过独家的消息来源经过充分调查挖掘得来的报道，其他媒体不可能随后跟进的报道。如《南方周末》关于的报道等。 （3）、独家新闻对媒体的意义 独家新闻是媒介竞争中实施USP战略的核心内容。对媒体永远具有极为重要的意义。我们之所以对一个媒体形成忠诚，最主要的就是因为我们能从它上面得到从其他媒介中得不到的东西。 独家新闻是媒介竞争的利器，而对社会来说，独家新闻是记者对社会的独特发现，是媒介对读者的一种高质量的服务，具有巨大的认识价值。 （4）、现时代的独家新闻观 挖掘绝对意义上的独家新闻 通过独特的策划和操作，开掘出公共信息孕含的尚未被其他媒介开掘的内容来。 人无我有，固然可贵。人有我特，更属难得。 只要别具慧眼，独特操作，即使在新闻竞争中漏发了重要新闻，也仍然可以后发制人。 3、深度意识 （1）、深度报道概念与类型 深度报道: 狭义上,指一种报道形式;它有别于传统意义上的事件性报道。 广义上，深度报道并不是一种报道体裁，它是对报道内容观念上的一种要求。 深度报道从外延看，包括三大类： 解释性报道：揭示事件的来龙去脉及深层意义，是最典型的深度报道； 调查性报道：它与解释性报道的区别在于它专门指揭丑报道，政府机关、高层官员、上市公司等的不法犯罪行为。如《财经》的《基金黑幕》、《庄家吕梁》《一个