07大专营销策划.docVIP

1、策划三要素不包括：（ ） A、策划主体 B、策划客体 C、策划环境 D、策划方法 2、市场营销策划主要方法不包括：（ ） A、程序法 B、模型法 C、效果法 案例法 3、市场营销策划体现一个营销系统，主要具有的特点是（ ） A、创新思维的学科 B、工程设计的学科C、 具有可操作性的学科D、 系统分析的学科 4、“拥有一片美国”的策划是主要着重于（ ） A、概念 B、主题C、 时空D、 对象 5、金三角模式不包括（ ） A、物B、 势C、 时 D、术 6、OK策划模式中，X线表示（ ） A、决策基因 B、决策基础 C、决策对象 D、决策目标 7、SWOT分析中，“W”指的是（ ） A、企业内部的优势B、 企业内部的劣势C、 企业外部的机会D、 企业外部的威胁 8、仅表明构成比例的图形是（ ） A、柱形图 B、饼图C、 面积图D、 条形图 9、下列属于微观环境的是（ ） A、人口环境 B、经济环境C、 自然环境D、 竞争者 10、表明居民个人收入的环境因素属于（ ） A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、顾客 11、文案调研的资料来源不包括（ ） A、企业内部财务报表B、 企业设备后勤的资料C、 国家机关的统计资料D、 街头的问卷 12、优点是费用低、缺点是回收率低的询问调研法是（ ） A、面谈法 B、电话法C、 邮寄法D、 留置问卷法 13、下列属于非随机抽样的是（ ） A、等距抽样B、 分群抽样C、 任意抽样D、 分层抽样 14、调查者通过寻找共同话题的接近方式是（ ） A、正面接近B、 自然接近C、 求同接近 D、关心接近 15、决策基因的基本功能是（ ） A、判断功能 B、创新功能C、 经验功能 D、信息功能 16、在OK决策模式中形成的决策图形不包括（ ） A、O形B、 L形C、 K形 D、Y形 17、让应答者根据图片虚构故事的问题形式是（ ） A、完全自由法B、 语句完成法C、 故事完成法 D、主题统觉法 18、在调查问卷中让被调查者在同意或不同意之中选择的方法是（ ） A、利克特量表 B、分等量表 C、重要性量表 D、顺序位置量表 19、直接询问被调查者回答不是很完整的追问方式是（ ） A、正面追问B、 侧面追问C、 系统追问 D、重复追问 20、表示市场营销战略应着眼于未来的环境变化的特点属于（ ） A、全局性B、 长远性C、 导向性D、稳定性 21、机会多、威胁也多的业务类型是（ ） A、风险型业务B、 理想型业务C、 麻烦型业务 D、成熟型业务 22、消费者市场细分的标准不包括（ ） A、地理细分 B、人口细分C、 心里细分D、 用户规模 23、根据用户的某一种因素进行细分的市场细分方法是（ ） A、单一变量法 B、综合变量法C、 系列变量法D、 多因素分析法 24、市场细分的原则不包括（ ） A、可区分性 B、可衡量性C、 可实现性 D、可选择性 25、一种产品针对整个市场的目标市场覆盖模式是（ ） A、产品与市场集中模式 B、产品专业化模式C、 市场专业化模式 D、选择专业化模式 26、目标市场的营销战略不包括（ ） A、无差异性营销战略 B、差异性市场战略 C、集中性市场战略D、 选择性市场战略 27、指在产品实体的属性方面实现差别的差别化属于（ ） A、产品差别化 B、渠道差别化 C、人员差别化 D、服务差别化 28、指企业与最强的竞争对手竞争的市场定位方式是（ ） A、避强定位 B、对抗定位 C、重新定位D、 选择定位 29、企业在市场中的角色不包括（ ） A、市场挑战者B、 市场规划者C、 市场领先者 D、市场补缺者 30、日本味精公司把小瓶盖上的小孔稍微放大这种办法属于（ ） A、发现新用户的方法B、 开辟产品新用途的方法 C、增加产品使用量的方法 D、提高购买频率的方法 31、企业把业务范围扩展到新的领域中去的防御策略是（ ） A、阵地防御 B、先发制人防御 C、反击防御 D、运动防御 32、企业想扩大市场份额的方法中不适用的是（ ） A、开发新产品 B、提高质量C、 增加营销费用 D、降价策略 33、企业在对方没有防备的地方进攻的方式属于（ ） A、包围进攻B、 游击进攻 C、迂回进攻D、 正面进攻 34、市场追随者在主要方面进行模仿，但仍保持一点差异的追随战略是（ ） A、紧密追随战略 B、距离追随战略C、 选择追随战略D、 创新追随战略 35、打一枪换一个地方的进攻方式是（ ） A、游击进攻B、 迂回进攻C、 包围进攻 D、侧翼进攻 36、市场补缺者的补缺主要方面不包括（ ） A、市