《汽车4S店的app营销.docVIP

4S店app移动营销 汽车4S店营销发展 4S店是1998年以后才逐步由欧洲传入中国的是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一品牌的特点。它是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。汽车4S店的，，所能传播的信息量、用户粘着度都比较低。 APP应用对于汽车4S店来将会迎来一场销售革命，通过手机看车、手机试驾预约、手机问卷、手机订购、手机预约包养、API接口服务的功能开发，使4S店能在碎片化时间里对汽车消费者进行便捷式营销汽车营销从上市发布、试驾、推广到增值服务全流程，让以往的“移动信息孤岛”变得更富新鲜体验和互动乐趣。APP平台是目前全新的精准营销方式，主要为汽车客户/4S店提供全面的营销战略服务，帮助企业达成品牌形象传播、产品营销推广、客户关系维护、销售转化，从而提升产品销量。它有如下四大亮点： 1、品牌传播 -实现对4S店的形象展示与宣传，从而有效提升店面的形象价值； -对4S店的经营/服务理念进行宣传展示，有效增强现有客户及潜在客户对4S店的粘合度； -产品移动展厅，可对比查询产品信息及图片；最大化营造漏斗效应，达成（店面/产品）品牌自上而下的推广需求。 2、精准营销 -帮助4S点店筛选、锁定目标客户群，实施有针对性和选择性的宣传诉求重点； -售前可通过APP平台将产品/活动信息推送给目标客户群； -24小时绑定潜在客户群。 3、4S专营店的销售助手 -突破传统型录型录形式，通过图片和表格文字全面展示产品的卖点； -使用手机 /平板电脑向顾客介绍产品性能，分享图片和可提供的选择； -销售人员带着ipad，使销售更简便、更高效； -更能增强消费者的用户体验，提高线索量。 4、无忧完善的售前售后服务 -建立完善的移动售前售后服务，方便车主，同时提高4S店的作业效率； -车主可通过手机查询个人档案及在线提交售后保养预约； -车主使用手机即可在线续保，便捷快速； -车主可通过APP平台速拨经销商网点电话，减少（上网查询）等繁琐程序； -第一时间把4S店的最新活动资讯/店面促销信息推送给车主，更快捷、精准完成信息推广。 通过以上四点，真正可以做到： 再来，介绍下汽车4S店APP具体的功能展示，它有苹果IOS、安卓两个版本。产品功能如下： 功能模块 说明 公司介绍 公司概述 以图片和文字组合的方式介绍4S店的概述及最新资讯； 企业文化 通过大量的精美图片及部分文字介绍生动展示企业文化； 领导团队 通过领导工作照及文字说明翔实展示领导风采； 发展历程 以列表或分页的方式逐个介绍公司发展历程； 产品展示 产品线 活动展示 产品展示方式包括： 图片(视频）+文字结合的产品展示 车型展示 … 联系我们 联系说明 企业的位置、交通路线、邮箱、电话、传真、网站等 一键电话 用户无需输入电话号码，直接点击按钮即可拨打公司电话 服务中心 服务条款 产品及服务的条款介绍 疑问问答 和公司及产品有关的问答 产品服务包 网站 公司提供服务器和网站，为客户提供产品的存储和下载地址 内容更新 在服务期内，提供内容更新 三、app推广方式 通过前面的分析与说明，app平台营销对汽车4S店来说已是大势所趋，它是一种全新的精准营销方式，当我们拥有了一款用户体验感极佳的app后，如何更高效的推广自己的app，吸引用户的下载，得到用户的喜爱，这又是app平台营销中急需解决的难题。 目前app推广主要方式有如下： 1、将app发布到苹果、安卓的各大应用市场，用户在移动市场中找到相关应用并下载； 2、运用二维码技术，在一切可显像图文的平台上添加二维码，如4S店官方网站、对外广告、名片、资料册、报纸、杂志、网络推广、电视媒体、户外广告等等，用户拍拍二维码，直接进行安装。 3、优化应用搜索渠道，将网站访问率转化为应用下载量。 4、专业性媒体、电视广告、网络广告的报道，提高app的曝光率。 5、微博营销，给app注册微博账号，近距离的与用户进行沟通，提高影响力。 6、口碑营销，通过口言相传，提高app关注度。 以上的推广方式各显神通，对app的推广起到了巨大的推动作用，但从目前app下载量的情况来看，效果不是非常明显，这些App推广的模式，已经遇到一个最大的瓶颈：下载量很难提高。比如在安卓应用市场，有80万个App，在苹果的IOS市场，有55万个App在做推广，应用太多，竞争力更大，并且普通的推广模式