网络时代的市场营销.docVIP

内容摘要：随着互联网的快速发展，我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇，网络公司随之如雨后春笋出现。本文以网络公司的网站科技发展有限公司为引子，调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国网络企业营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国网络企业营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。 　　关键词：网络公司、网络营销策略、电子商务、形成机制 　　　　网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网（包括企业内部网和外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求和欲望的一种社会和管理过程。网络营销的实质是客户需求管理，利用因特网对售前、售中、售后各环节跟踪并满足客户要求。 　　 　　一、互联网条件下的市场营销 　　 　　一谈到市场营销，大家都会联想到那些经典的“4X组合”。网络营销并不仅仅是一些操作方法的简单组合，而是一个关系到多个层面的系统性工程，常规的网络营销方法所带来的效果是很有限的，因此有必要将网络营销的研究提升到总体营销策略层面。网络营销每一种职能的实现都有相应的策略和方法。 　　(一）网络公司市场营销策略定义及其分类 　　网络公司市场营销策略，大体分为两大方面：市场营销和网络营销，其中以网络营销为主，狭义来说就是网络公司为有效实现网络营销任务、发挥网络营销应有的职能，从而最终实现销售增加和持久竞争优势所制定的方针、计划，