金龙鱼终端促销方案.pptVIP

金龙鱼食用油终端促销方案（上海） 目录 背景 活动目的 活动主题 活动形式 背景 1991年以来，嘉里集团以令人耳目一新的金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。同时，嘉里集团又培育了十几个二三线品牌。几年内，靠着这十多个品牌和遍布全国的营销网络， “嘉里系列”一直稳占小包装食用油的主要市场份额 随着生活水平的提高和人们对健康的逐渐重视，目前我国的食用油市场已从讲究“安全与卫生”阶段进入了注重“营养与健康”的第二代食用油新阶段，食用油不再被单纯地当调味品看待，而将向“保健油”升级。 活动目的 借嘉里粮油上海高东项目开业庆典，展现企业实力，回馈消费者，同时提升销量 深度推广“金龙鱼”第二代调和油，以饱和脂肪酸∶单元不饱和脂肪酸∶多元不饱和脂肪酸为１∶１∶１的食用油健康概念 活动主题 我们建议主题： 寻找“金”龙鱼 金龙鱼遨游神州 健康金龙鱼，活力“西域”游 活动形式 卖场促销活动 在重要KA店外搭建金龙鱼形象墙 其他店内设立金龙鱼“鱼型”堆头 KA店内举行金龙鱼抽奖活动 金龙鱼健康俱乐部 收集金龙鱼健康俱乐部会员 组织定期会员活动 活力“西域”游 从会员中抽取幸运消费者，参加活力“西域”游 卖场促销 在上海主要的大卖场外场搭建现场陈列 “金龙鱼产品堆装” 现场用金龙鱼的产品包装（小包装产品或外包装），扎一条巨型的金龙鱼样子，做为堆装的主题 在其他卖场内场搭建相对较小的产品堆头，配合促销活动 建议地点： 武宁加乐福外场 卖场促销 在店内设置金龙鱼“鱼型”堆头，举办‘寻找“金”龙鱼’为主题的抽奖活动 抽奖方式：在瓶标（瓶盖或其他位置），增加金龙鱼图案（可采用悬挂抽奖卡方式）消费者购买产品后填写抽奖卡，通过卖场促销员、邮寄等方式参与抽奖，每月抽奖一次，在相应媒体上公布 活动时间：5月至10月 活动奖项： 一等奖：活力“西域”游，每月1个三口之家 二等奖：小型金制金龙鱼模型，每月1个 三等奖：产品奖励，每月100名 金龙鱼健康俱乐部 俱乐部组建 消费者申请填写寻找“金”龙鱼活动中的会员资料表格，整理表格，建立消费者俱乐部 消费者 金龙鱼俱乐部活动 俱乐部活动 积分换点活动 通过会员在会员卡上的消费标贴（标贴可以在产品包装上获得），累计到一定程度，换取产品 邮寄健康菜谱、举办烹饪讲座 通过健康菜谱发放，指导消费者正确使用产品 举办烹饪讲座， 身体健康检查 定期选部分忠实消费者，进行体质测试 。。。。。 金龙鱼俱乐部活动 目的： 通过健康菜谱等家庭主妇关注的载体，让品牌深入消费者生活 指导年轻消费者（年轻家庭）正确使用产品，在年轻消费者中树立品牌 体质测试等活动，深度推广金龙鱼健康概念 巩固消费者忠诚度，培养忠实消费者 活力“西域”游 根据现场收集的表格，举办一次幸运抽奖活动。 活动大奖为一家三口“活力西域游”，到新疆参观葵花油生产基地，并结合植树等公益活动进行跟踪报道 谢谢 *