2014“荣耀世界杯”暑促方案..pptVIP

2014“荣耀世界杯”暑促方案 一、活动背景 2014年6月“巴西世界杯”如期而至，作为世界顶级体育赛事，在国内拥有亿万球迷。各个DIY厂家都很重视四年一度难得的市场机会，主力消费人群中，有很大部份就是这批球迷。因此，这正是我们XX品牌与精品电源推广的良好机会。 DF 二、活动策略 1、品牌推广，高端拉动 借助“巴西世界杯”观注度与热潮，对赛事授权的促销品进行关联宣传，达到XX品牌宣传与推广的目的。 2、精品电源推广，提升中高端产品市场份额 XX精品电源，通过赠送“巴西世界杯”授权的促销品方式，吸引装机商与消费者的观注与购买，提高终端的首推率与成交率，最终提升XX中高端产品市场份额。 三、活动主题 主标题： 荣耀世界杯 缤纷好礼 副标题： 2014XX精品电源夏季促销活动 四、活动时间 1、终端促销活动时间 2014年6月20日—2014年7月20日 五、活动目标与内容 功率 型号 目标销量 目标销售额 促销品 采购单价 (元) 促销品 市值 赠送 比例 礼品数量 (个) 费用 (元) 费用率 备注 鼠标垫 5 20 1:1 4,500 22,500 2.1% 春雷活动鼠标垫32000个 1:1 12,100 60,500 1.9% 1:1 13,500 67,500 2.0% 1:1 1,400 7,000 1.9% 世界杯 运动水壶 25 80 2:1 1,550 38,750 4.5% 实购32000个，费用80万 2:1 12,900 322,500 4.6% 2:1 500 12,500 4.2% 1:1 7,700 192,500 8.1% 1:1 8,900 222,500 8.4% 　合计 　 15.01 　 63,050 946,250 4.5% 　 六、活动宣传 1、活动形象设计：活动主题形象设计；单页、海报、条幅设计；活动官网设计； 3、终端宣传 媒体 　信息发布 数量　 官方网站 渠道内网公告、渠道外网新闻发布 　 网络媒体 专业论坛发布 　 新媒体 官方新浪/腾讯微博、官方微信发布 　 其它媒体 　陈列位置 　数量 单页/装机单 店内装机洽谈桌 　20万张 条幅 店面门头 　2000条 海报 店面橱窗玻璃 　6000张 2、媒体宣传 七、费用预算 项目 赠品与物料 数量 采购单价(元) 费用 赠品采购费用　 世界杯运动水壶 32,000 25 ￥800,000 物料制作费用 单页 200,000 0.08 ￥16,000 海报 6,000 0.85 ￥5,100 条幅 2,000 16 ￥32,000 活动宣传费用 　 　 　 ￥50,000 机动费用 　 　 　 ￥10,000 合计 　 　 ￥913,100 八、活动执行推进 序号 项目 要求 责任部门 责任人 完成时间 1 方案策划 　方案策划与沟通 　终端组 2014.5.21 2 活动形象与宣传物料设计 　 　设计组 2014.5.28 3 媒体宣传 　 　媒体组 2014.6.5 4 赠品采购与物料制作 　赠品采购跟进 　终端组 　 2014.6.10 5 渠道传达 　 　终端组 　 2014.6.10 6 物料下发 终端组 2014.6.15 7 终端宣传 　 　区域/代理商 　 2014.6.15 8 区域执行 　 　区域/代理商 　 2014.6.20~2014.7.20 9 活动检查 　 　区域/终端组 　 2014.6.20~2014.7.20 10 活动总结 　 　区域/代理商/终端组 　 2014.7.21~2014.7.30 九、活动检查 1、活动执行照片在6月30日之前由代理商和分销商上传到XX微信。上传步骤为：① 关注XX微信。②上传活动照片③添加活动客户公司信息和合作状况。 2、6月25日-7月5日之间由XX终端组主导给代理商和核心二级分销商电话沟通活动执行状况。 3、7月5日之后XX业务人员与市场部终端组成员按照各自区域检查活动执行情况并在7月20日之前提交首次活动检查报告到市场部终端组； 4、活动检查必须要涵盖活动物料粘贴，礼品和产品陈列等，活动结束后统一提交检查总结报告到市场部终端组； 5、对于活动执行较差、未按要求布置活动物料、活动弄虚作假的代理商不予核销第四季度市场费用。市场部考虑下次活动不将其列入活动对象。 6、在全国评选出五名终端形象布置好，活动执行力强、积极配合工厂活动的客户，给予价值2000元的礼品奖励。 十、活动总结与反馈 1、7月20日之前区域业务人员和终端组首次总结反馈责任区域活动执行情况与效果；总结缺失，对执行不到位的代理商提出限时