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标　志　设　计 标志综述 １.标志概述 ２.标志的概念 ３.标志的功能 ４.标志的历史发展 ５.标志的分类 ６.标志设计中的民族特色和国际风格 ７. 标志设计的发展趋势探究 一 .标志概述 二.标志的概念 标志被认为是事物的特定界定符号，形象或行为，它背后有着相应的代表物或事件.但从视觉传达的角度来看,这里所讲的标志只是属于这个大概念中的狭义概念. 标志是表明特定事物的视觉识别符号 标志是特指对象相应的视觉象征,是特指对象信息的符号化图形,是特指对象精神内涵的提炼,是特指对象意念的浓缩. 标志是形\意\音三位一体的构合 标志的形音意应从设计理念整体出发,统一考虑,它们相辅相成,和谐共融,全方位完整的表述代表对象. 标志 标识 标记 标徽和商标 品牌标志的附加值 商标不仅仅是表示一家公司或一种商品,它本身会因为公司,产品或服务的价值而产生相应的附加值,并且可以通过广告宣传或凭借自身声誉来发展自己的品牌,将更好地提升品牌服务或产品的价值,获取更高的利润. 三. 标志的功能 四.标志的历史发展 1 标志的渊源------ 图腾标记 标志的发展趋势 1 材质和光泽 五 标志的分类 1 商业类标志:以商业生产和经营为主要目的的标志. 六 标志的设计要求 1 意念清晰准确,形态和意义和谐统一 2 内涵丰富深刻(一形多意) 3 造型新颖独特,有个性 4 形态简洁大方 5 色彩单纯明朗 七 标志设计中的民族特色和国际风格 八 标志进化和改良设计 社会高度发展,商业竞争日趋激烈,世界瞬息万变,时代也在日渐转变,因此商标随时代的发展,社会的变化,人们的审美观念的变化发生巨大的变化.根据时代需要进行再设计和适当的修整标志是积极必要的. 作业 标志形式 １.文字类标志 ２.图形类标志 ３.综合类标志 2.汉字组合标志 字母标志 1.字母单体标志 数字标志 图形类标志 1.抽象表达 2.具象表达 a.表象性标志 b.象征性标志 c.比喻性标志 综合类标志 创意标志 一.标志设计创意方法 １.正负反转 二.标志设计的构成 １.面孔的形成 标志表现 １.标志的形态表现 ２.标志的色彩表现 ３.标志形态塑造中要培养的能力 ４.标志的多元化方向 一.标志的形态表现 1.有序营造统一(和谐) 二.标志的色彩表现 单色，适合于简单、连贯的标志图形． 双色，多用于由双元素构成的标志设计． 渐变色，多体现层次感和丰富视觉效果采用的单色渐变或多色间的相互渐变． 多色，为表现特定的，丰富的视觉感而采用多色表现． 三.标志形态塑造中要培养的能力 １.控制形态的能力 四.标志的多元化方向 １.水墨的运用 标志设计程序 １.标志设计草图阶段 ２.标志设计观察分析 ３.标志制图 １.标志设计草图阶段 （１）调查比较分析－－当设计师接受了客户的委托后，应进行全面的深入调查，收集与主题相关的信息，如对象的经营理念，业务性质，产品特征，历史背景，生存环境，地理位置等等，包括同行业或同性质的企业或组织的标志情况，并将这些调查内容进行归纳整理． 二.标志观察 １.标志的放大或缩小 ２.标志的黑白表现 三.标志制图 １.比例制图表现 将标志的各个构成元素用比例关系清晰准确的表达．在表现各个构成元素的关系时，一般要先定义一个单位为a ，这样每个长度都可以用类似３a,8a,13a,20.6a, 来表示，这样就可以随意地进行准确的放大和缩小的变化．遇到斜线和弧线时，也应清晰地标明角度和圆心． ２.网格制图表现 标志应用设计 １.标志符号系统设计 ２.企业形象系统设计 一.标志符号系统设计 １.标志符号系统的要求 标志符号系统要通过一系列明确的符号造型，清晰地表述出相应的视觉信息，它具有两方面的要求：首先，整套系列的标志符号都有着统一的视觉表现和风格；另外，每款标识通过不同的个体形态表达一个明确的信息指示，真正做到有效，方便，实用． ２.单体标识符号的设计原则 （１）.信息传达单一而准确，具有很高的识别性． （２）.造型简洁醒目，方便观者无论在远处还是近处都可以瞬间被注意． （３）.艺术性高，形式感强． 二.企业形象系统设计 在企业形象设计中，标志是整体形象的核心和基础，只整个企业形象系统的灵魂，代表着整个企业的品质和形象，是企业品牌的象征．优秀的标志设计是使品牌迅速，有效地得到公认的关键． ２.模糊和简化变形的能力 ２.肌理的表现 ３.细碎型的聚集 ４.立体形态的塑造 ５.多姿多彩的色彩 ６.真实图像的创造 ７.连续整体的标志 （２）.设计定位 在进行了调查的基础上，对标志的使用目的，性质和类容的不同，对标志的设计形态面貌进行一个正确的设计定位，确定标志要表达的视觉方向．同时，清醒地分析出要表现的标志所要包含的信息的主次关系． ３.方案拓展 在命题的限制下，展开想象，激发