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快速成长 引领未来 　　开播于2003年12月28日的CCTV少儿频道，最初收视份额只有0.1%，列中央电视台15套节目第13位；到2004年下半年，频道收视份额突破了1%，一跃成为第8位。随后几年间，尤其是最近三年，少儿频道迎来了快速发展期，2012年平均收视份额达到4.47%，全年102天单日收视份额全国第一。 　　2013年CCTV少儿频道乘势飞扬，1月1日至12月1日，平均收视份额达到5.04%，位列全国上星频道第一，比去年同期提升13%，超出年度份额目标（2.65%）2.39个百分点，其中有142天收视份额排名全国第一，创下历史最好成绩。 　　十年前，CCTV少儿频道开播时提出“引领成长，塑造未来”的口号。十年后，这个一直被认为窄众的“小频道”以其快速成长的蓬勃生命力，引领着电视频道的发展未来。 　　CCTV少儿频道总监庄殿君表示，现在上星频道市场瓜分非常严重，与观众互动性强、娱乐性强的节目竞争很激烈，这让观众的流向发生变化，越来越多的频道重视对年轻观众的争夺。CCTV少儿频道高度重视周边竞争环境的分析以及受众特点的研究，在此基础上有效实施差异化的节目生产和频道编排策略。 　　少儿频道的受众年龄0-18岁，其中核心受众是4-14岁，频道节目的安排、生产、创作均围绕核心受众来进行。“所谓编排必须考虑这个时段什么人看，他看什么，能看多久。”无论在平日，还是周末，或假期，少儿频道都会根据上午、中午、下午、傍晚、晚上观众的收看特点，对版面进行准确编排，力求让每一档节目都最大程度发挥效力。 　　擦亮老品牌 拓展新品牌 　　CCTV少儿频道原隶属于央视青少节目中心，2006年11月22日青少节目中心正式实施频道制改革，随后少儿频道在专业化道路的探索上更加明晰。 　　“专业化对一个频道非常重要，专业化涉及频道定位、栏目构成、栏目之间的关联、节目选取、发展方向、经营理念等等，是一个多维的运营体系。我们尽量避免看数字、轻品牌、轻影响，这是少儿频道未来发展必须思考的问题。维护老品牌、擦亮老品牌、拓展新品牌、创立新品牌，是我们未来着力要做的事情。”庄殿君说。 　　目前CCTV少儿频道自办栏目20个左右，其中不少是延续多年的品牌栏目，比如《七巧板》《智慧树》《大风车》《新闻袋袋裤》《芝麻开门》等等。在“创新求变”理念指引下，这些品牌栏目从外在形式到内容选取都进行了升级，纷纷加入了互动、时尚、亲子等新元素，使得它们在国内儿童电视栏目中，仍能保持较高的水准和领先位置。 　　周一至周日18：30播出，面向3到6岁学龄前儿童的益智类节目《智慧树》以活泼生动的形式，科学的教育理念，让孩子在游戏中学，在游戏中乐，在游戏中健康成长，已成为全国最受欢迎的幼儿栏目。在此基础上，《智慧树》又衍生出一档专门针对1—3岁婴幼儿及其父母共同观看的节目《小小智慧树》，这也是中国目前惟一一档适合1—3岁孩子观看的栏目；《智慧树》另有一档周末版节目《金龟子城堡》，营造出一个充满幸福和快乐的世界。 　　一方面是对现有品牌栏目进行品质提升和外延拓展，让已有的根据地更加稳固，另一方面是积极开拓新领地，与国外最新节目类型对接，重新打下一片天。 　　比如即将推出的新节目《30人31脚》引进日本的节目模式，是一档强调团队合作，竞技性较强的面向小学生的节目。另一档新节目《儿童剧场》将引入一些优秀儿童剧，剧中人物会与现场观众进行互动，让孩子们从小就接触优秀的卡通形象、文学作品。这两档新栏目预计于今年年底或明年第一季度推出。 　　大型晚会 　　“六一”晚会是中央电视台的传统活动，从1986年至2013年已经走过了20多个年头，成为数亿孩子们宝贵的文化记忆和难忘的情感收藏，“六一”晚会能够不断提升、保持活力，与创作者始终坚持“求新求变”、“以儿童为本”的理念密不可分。 　　今年的“六一”晚会6月1日晚在CCTV综合频道首播时，收视率达2.08%，6月2日晚在CCTV少儿频道重播时，收视率达0.89%。中央电视台副总编辑朱彤说，“我们把‘六一’晚会变成了综艺晚会，内涵、外延都丰富了，节奏、质量都改变了，不仅孩子们爱看，家长们也乐意陪伴收看，今年的‘六一’晚会是央视除了春晚、元宵晚会之外，央视收视率最高的晚会。” 　　2013“六一”晚会主题鲜明、内容丰富、欢快热烈，以“有欢乐、有理想、有梦想”为创作宗旨，围绕“快乐的节日”讲述“中国梦、孩子梦、未来梦”，让少年儿童在歌声笑声中幸福成长。晚会在节目选取上更加精致，节目涵盖动漫、音乐、舞蹈、魔术、杂技、武术、小品等多种形式，参演团队和具体节目都具有较高艺术水准。在欢乐之余，少儿频道没有忘记对公益使命的追求，比如首次出现的小品节目《演出》体现了对留守儿童的关照；特别节目《凝聚每份爱》传递了对雅安芦山地震灾区孩子